欧派又有大动作？ “蝶变·2022” 欧铂尼进入门墙柜一体化新时代

近年来，依托“多品类、多品牌、多路径”的发展方针，欧派开启了千亿市值时代下家居航母发展的新征程。站在新起点上，2021年欧派产值更是突破200亿大关，实现高基数下的逆势高增长。

其中，欧派集团旗下唯一门类品牌——欧铂尼实现营业收入同比增长60.36%，提交了一份亮眼的答卷。在风云变幻的市场环境下仍能持续构建和夯实自身的核心竞争力，并取得了业绩和口碑的双丰收，欧铂尼巨大的潜能与优势也让姚董事长预见了其中新的业绩增长点与新的战略布局方向，并对其提出全新的品牌战略目标：

“欧铂尼木门已跻身国内木门行业的第一军团，下一个目标是，继橱柜、衣柜之后成为欧派集团的第三个单品冠军！”

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

这一战略目标，激起体系及业内千层浪，也推动欧铂尼加快前进的步伐。

夯实优势 精准发力

专业与创新

是欧铂尼不变的宗旨

2022年4月，继无醛添加安芯墙板面世，并广泛受到消费者的追捧与认可后，欧铂尼再一次走在创新发展的前沿，率先行业实现从无醛添加安芯板到无醛添加安心门的创新突破，从根源上杜绝甲醛添加，为消费者解决甲醛危害问题，向行业及用户展现了家居生活全屋全空间无醛添加的硬实力，开启木门行业全新的健康时代，日趋完善“五防（防甲醛、防噪、防盗、防火、防潮）+智能”六大核心技术壁垒，使品牌屹立于行业技术与品质的尖端地位。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。疫情和经济双重寒潮下，只有不懈的奔跑者，主动求变，勇敢的进击者，才能站在逐梦舞台的聚光灯上，成为时代的领航者。

拥抱变化 需求为先

欧铂尼主动求变

“致胜”行业新竞争态势

一直以用户需求为导向，以用户痛点为核心的欧铂尼，持续深挖用户对家居生活的需求，主动拥抱新的消费风潮、新的主流用户群体——Z世代，率先占领家装消费发展新的制高点。 

根据研究机构“极数”的调查报告显示，2020 年中国家装行业市场规模达到2.61 万亿元，而Z世代家装用户比例已经达到49.5%，几乎占据家居消费市场规模的半壁江山。越来越多的Z世代主导着家装消费，不仅决定自己的装修消费，同时还深刻影响着父母的家装选择。

面对Z世代在消费风潮中迅速崛起，家装行业又将发生什么样的变化呢？

全屋定制依旧是家居装修最大的趋势，装修过程长，沟通耗时，家装繁琐仍旧是大众装修中的主要痛点，因此，能够提供一站式购齐、一体化设计，拥有丰富产品品类的品牌将成为家装消费者的“省心之选”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

以Z时代为首领衔的新消费需求，让家装产品从原本的“够用就好”转变为“精致主义、颜值为王、高品高质，无风格不家装”等，而“装修选择恐惧症、设计与实际安装不适配、风格不统一”等家居装修消费者的最大痛点也对欧铂尼品牌战略布局有着新的启发。

这一次，欧铂尼将以“门墙柜整体配”耀世蝶变。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

凭借门墙产品12年专业定制的积淀，多品类打通及母品牌自身形成的强大研发、制造及供应链优势，欧铂尼承袭欧派28年定制家居经验、强大的柜体前端定制基因，推出全新品牌战略升级，形成体系内独有的“门墙柜整体配”全新产品定制形态。以家居门墙柜一体化服务用户家居全屋功能空间定制，提供一站式、一体化、全流程的优质产品及服务体系，完美适配全屋一站式配齐的定制服务需求，更很好地迎合了年轻消费用户对设计一体化、风格一体化的个性定制需求。

 “新物种”即将亮相

门墙柜整体配 全屋一站式配齐

欧铂尼将如何以全新的形象蝶变跃升，踏上新征程？全新品牌战略又将如何运作？欧铂尼将如何以“门墙柜整体配”，为年轻消费群体打造理想生活空间，为追求高品质生活的中国家庭打造专业、健康、有品位的全屋门墙柜一体化定制空间提供最佳解决方案？

2022年7月19日，“蝶变·2022 欧铂尼进入门墙柜一体新时代”全新品牌战略升级发布会将会一一揭秘，让我们拭目以待！

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)