深圳家具展系列观察 | 告别内卷！家居大厂的研发跃迁！

32万㎡的深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具展今天顺利开幕，全国700家+头部家具企业再次相聚，一起为未来生活创造新的“设计提案”。在这个被誉为“全球设计风向标与新主场”的舞台上，设计，是最让人动心的存在。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

大厂背后的有形推手

和东莞名家具展一样，本次深圳家具展都将设计置于至高无上的地位，显示出商家主导时代正在进一步终结，取而代之的是以用户需求为导向的新消费时代。在此背景下，企业的经营战略也随之不断变化。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

据家居新范式了解，2022年泛家居企业发展重点普遍与往年颇有不同，企业将品牌建设、设计研发、产品研发、运营模式等视作核心竞争力的比例提高了六至七成，尤其产品研发能力及品牌建设能力，更获得超七成企业的投票。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

毕竟，随着“颜值”成为各领域引流的重要入口，企业越来越意识到，以设计为工具拓宽市场边界，势在必行。况且，面子可以靠营销，但里子却实实在在要靠研发。

比如，这次深圳家具展，除了展会方组织的数百场艺术设计活动，全球首发的平行展——Design Dome(设计万象主题馆)，还有曲美家居、惠达卫浴、利豪家居、舒福德、源氏木语、震旦家具等国产和意大利前端艺术品牌都亮相了新一波创意设计体验，让观众脑洞大开。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

其中，曲美家居带领与产品设计师周宸宸合作的「ROOMY如觅」品牌高调亮相；林氏木业选择与外部设计团队跨界合作，推出设计师联名款，让沙发和床在整体配套上产生梦幻联动。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

而东莞名家具展，同样汇聚了全球家居设计看点，妥妥的设计与质造双向奔赴。从Design·设计莞可以看出来，组委会正在通过打造全球设计师的灵感选材库，让创意设计与东莞制造力量牵手，有效发挥设计驱动在产业发展中的重要引擎作用。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

从各家居大佬的研发投入可知，研发这条孤独的路，正在不断被开辟。建材企业中年营收超百亿的中国联塑、东方雨虹、北新建材，2021年研发费用分别为12.15亿元、5.59亿元、8.75亿元，同比增长均超过20%。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

九大上市定制家居企业中，2021年研发费用排名前三的是欧派家居、索菲亚、志邦家居，分别为9.08亿元、2.90亿元、2.82亿元；研发费用增速最高为好莱客、我乐家居、索菲亚，分别是58.84%、41.94%、40.03%。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

研发增速的迅猛，侧面印证了大家居企业对自主研发的敏锐意识。研发，就像一把有形推手，正在重塑中国家具产业。

得益于大力度的研发投入，在大宗原材料商品暴涨的情况下，中国联塑、东方雨虹等品牌稳居创新者和领头羊地位。

谁将成为下一个家居业的“华为”

其实，IT、家电等行业的成功案例已然为家居业树立了样板。华为科技实力背后是巨大的科研投入，仅去年，其科研费用高达1427亿元，10年来投入研发经费已经超过8450亿元。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

素有“铁娘子”之称的格力董事长董明珠曾表示：一个好的企业要有能力、有决心、敢于投入更多资金做技术研究，格力的设计研发经费从来不设上限，只要有需要，要多少给多少。

专家表示，研发给企业带来诸多好处，新产品、新材料的升级、推广，能够快速抢占市场空白点，避免价格竞争泥潭，毛利率也会进一步提高，自身抗风险能力增强，行业地位不断提升，也将引领行业更好的健康、向上发展。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

期待泛家居走出来千千万万个“华为”企业，共同实现建材家居行业制造的“跃迁”。

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)