顾家全屋定制×宝宝树 重磅打造《孕婴家居研究院》倾心守护孕婴家庭

孕妇、婴幼儿作为特殊人群，对于环保的要求远高于一般人，孕婴环境的健康备受国家与社会各界的关注与重视。疫情常态化大背景下，面对“十四五”时期广大孕婴人群对美好生活的新期待、实施三孩生育政策的新形势，保障母婴安全是亿万家庭的殷切期盼。

基于此背景，顾家全屋定制于近日举办了以「向往的心居」为主题的发布会，联合国内最大的母婴社区——宝宝树成立了家居行业首个《孕婴家居研究院》，焕新发布了更环保、更健康的环保7号｜5芯板，全面深化“更适合孕婴家庭”的品牌定位，更是邀请到了关工委的站台。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

定位差异化：打造「向往的心居」，成立《孕婴家居研究院》守护孕婴健康

时代在变，环境在变，人们对品牌的认知也会随之改变。事实上，近几年渠道不仅同质化，而且更加分化，市场越来越拥挤，消费者面临的选择也越来越多。另外，消费者的代际更迭正在深层次影响着家居格局。要赢得越来越壮大的新消费者群体的关注、兴趣和购买，如今的家居品牌需要用更懂他们的差异化品牌认知，打赢消费者的心智之战，拉近与新主力的距离。

对此，凭借对家居健康的洞察及精细化研究，顾家全屋定制于2021年4月正式发布“顾家全屋定制，更适合孕婴家庭”的全新价值主张，在行业内独树一帜。孕婴级往往给人一种健康安全的认知，因为孕婴这样特殊敏感的人群都能放心使用，那一般人自然是可以安心使用。但这不是顾家全屋定制的概念包装，让消费者更好地理解其环保级别之高，而是确实做到了定制行业环保标准的“天花板”。

“顾家全屋定制，更适合孕婴家庭”不是一句口号，而是付诸实践的行动。2021年12月，顾家全屋定制宣传片《为你的偏爱 定制健康生活》全新上线，通过对孕婴家庭生活场景的洞察，以“偏爱”为话题传递向往一切美好生活的态度，从“环保入心、颜值入眼、收纳入手”三个维度诠释更舒适、更健康的家居生活理念；今年4月中旬，顾家全屋定制正式推出79800整家高配轻奢套餐，为消费者提供功能与颜值兼具的高配整家体验。尤其值得一提的是，考虑到孕妇群体、儿童群体、老人群体等高敏感人群的需求，顾家全屋定制在产品环保上极为“严苛”，旗下环保7号｜5芯板，无醛添加且荣获国家孕婴网认证推荐，通过最严苛的国标ENF级标准，更有美国EPA和CARB双NAF认证无醛豁免认证，为健康居家环境保驾护航。

在本次「向往的心居」发布会上，顾家全屋定制更是别具匠心，选择带着家居去露营，把沙发、软床、餐桌椅、全屋定制搬进大自然。让嘉宾身临其境感受自然与人居的极致融合，生动地释放出顾家家居致力打造绿色健康人居环境的强烈信号。

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而为助力更多孕婴家庭入住「向往的心居」，顾家全屋定制更是与全国最大、最活跃的母婴类社区平台宝宝树达成战略合作，共同成立行业首个《孕婴家居研究院》，共建孕婴级家装新标准。一方面，顾家全屋定制与母婴行业头部平台达成战略合作，可谓是强强联手。另一方面，《孕婴家居研究院》的成立，将为更多的孕婴家庭提供一站式家居空间解决方案，为孕婴家庭打造更安全、更健康的居住空间。此外，顾家全屋定制正式发出“起步就用孕婴级”的倡议，正式推出“LifeCare7”孕婴级高标准生态体系。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

不难看出，顾家全屋定制的环保之路从未止步。为了更好地帮助消费者树立对家居产品环保的认知，顾家全屋定制大动作不断，不断深化其“更适合孕婴家庭”的品牌定位。从全新宣传片上线、到产品获国家孕婴网认证推荐、到荣获多项环保标准权威认证、再到以“向往”强势破圈，顾家全屋定制始终聚焦孕婴群体，追求更高的环保标准，为消费者选购提供重要参考标准。

不积跬步，无以至千里。顾家全屋定制的环保之路步稳且坚、由精而专，每一步都目标明确，遥遥领先。

环保差异化：净醛抗病毒升级，为孕婴家庭提供安心“洁净空间”

随着疫情迈向常态化发展阶段，健康防疫理念深入人心。“健康中国”正式升级为国家战略，国人健康观正在走向全局进化。国人的健康意识之高前端，且更积极采取行动转变生活方式，主动拥抱健康。绿色健康、低碳环保成为行业未来发展的主声调。因而家居品牌则需切实践行环保健康发展观，否则将面临着被市场淘汰的局面。

作为国内少数聚焦环保的头部品牌，早在2016年，顾家全屋定制就将“环保健康”作为全屋定制品类的核心着力点，于行业内率先主推无醛添加的环保7号板材，连续6年持续深耕环保赛道，厚筑产品健康内功。

事实上，产品迭代并没有停步。在此次发布会上，顾家全屋定制发布了全新升级的环保7号｜5芯板，将板材从无醛提升到“净醛抗菌抗病毒”的更高层次。笔者认为，环保7号｜5芯板的焕“芯”亮相，有潜力成为下半年的大热点。这款产品除了净醛效率高、TVOC去除率高，更强的亮点在于环保7号｜5芯板针对消费者在疫情当下的新需求，研发了抗菌、抗病毒等功能，有可能引发新一轮板材的迭代浪潮。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

让市场惊喜的是，环保7号｜5芯板在板材饰面表面添加净醛抑菌剂。其中，净醛抑菌剂中含有聚糖类物质——甲壳质及医药用的美洛西林钠中间体，使板面具备一定数量的胺基与羟基，具有天然及环保的特质，不会造成环境的二次污染。经国家建筑材料工业技术监督研究中心检测，甲醛净化效率高达86％，甲醛净化效率持久性达80.4％。净醛抗菌剂的添加，同时有效地提升了环保7号｜5芯板的抗菌、抗病毒功能。多家权威机构的检测结论，包括抗菌率、抗菌耐久性等检测报告，亦为抗菌、抗病毒功效提供可信任的佐证。

另一个典型优势在于，针对室内装修污染物中影响最为严重的TVOC，环保7号｜5芯板采用取自天然高岭土的纳米硅片，纳米硅片带有大量负电荷，和空气中的污染物载体产生物理反应，形成强大的吸附力捕捉有害分子，能将细菌、病毒及异味完全吸附降解，有环境净化、抗菌防霉、抗病毒滋生、抗紫外线的特殊效果，有效净化环境质量，对装修污染物TVOC去除率高达82.4%。

笔者认为，本次发布会顾家全屋定制焕“芯”升级环保7号｜5芯板，也是一次新战略布局的前奏。一方面，体现出顾家全屋定制对净醛抗菌的重视程度，或将成为未来产品竞争的“发动机”。二是看准了后疫情时代的家居消费趋势与市场变化，从净醛抗菌抗病毒切入，牢牢把握以健康为主线的发力点，加速拓宽健康产品、健康家居环境的赛道。

不止无醛，从“芯”净醛。不难发现，从无醛到净醛，顾家全屋定制始终以先手之势抢占先机。而这一次，将焕“芯”升级的环保7号｜5芯板作为全新引擎，顾家全屋定制正驱动着健康家居市场新一轮提速。

呵护孕婴健康，开启健康家居环保新“净”界

无论是将发布会搬进大自然、携手宝宝树成立《孕婴家居研究院》还是环保7号｜5芯板的焕新升级，顾家全屋定制始终贯彻一条主线，即以更严苛的环保标准守护孕婴健康，开启健康家居环保新“净”界，引领行业迈向环保、健康新高度。

据母婴研究院数据显示，母婴市场规模从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。2022家居母婴细分市场空间广阔，大有可为。凭借对中＊＊婴市场的深切洞察与前瞻性眼光，顾家全屋定制必将积累起巨大的先发优势，以“高颜值、高品质、高标准”的「向往的心居」，抢跑净醛抗菌黄金赛道，构建家居环保新生态。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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