「私家美学大师」IP收官，欧派解锁居家场景营销新版图

近日，欧派衣柜携手家居家装消费决策APP好好住，合作打造「私家美学大师」IP，这是自双方联合发布《家居新尺度，整家新高度》高颜整家定制2.0白皮书后，又一次的深度合作。

欧派衣柜 X 好好住「私家美学大师」IP在内容上，邀来家装设计师强势背书，与家装达人共创干货笔记。不同于传统单一输出产品模式，「私家美学大师」通过构建儿童房、卧室、客厅、玄关、餐厅、阳台等消费场景贴近生活，引出欧派高级又省心的「一站式整家定制」，传达「致力于让每个中国家庭住得更好」的品牌态度，有效影响消费者决策，占领整家定制心智，实现深层次链接品牌与消费者的目的。

截止活动收官，欧派衣柜 X 好好住「私家美学大师」活动累计获得超400万曝光，相比于销量的短期增加，这次合作面向的新世代人群，则更是品牌面向未来的长期资产。活动在满足目标群体精神与物质双重诉求的同时，实现欧派高颜整家定制2.0口碑安利。

欧派家居一直是整装赛道的先行者，以「一体化设计、一站式配齐、一揽子搞定」的服务，满足消费者的优质生活需求，率先抢占市场。欧派整家定制业务在先发先行的优势下，获客能力、运营能力、行业口碑得到持续强化，为未来发展奠下坚实基础。

今年7月，欧派衣柜发布整家定制2.0，将「为用户度身定制，满足其个性化需求的全屋六大空间整体解决方案」作为整家定制的标准释义，同步提出了「整家定制2.0」的1个核心、2大标志、3项关键能力和4步服务流程，进一步引领行业商业模式创新和整家业态升级，为行业指明发展方向。

在欧派整家定制长期贯彻的思维里，家装并不是对单品类进行简单地拼接，而是摆脱「局部思维」的桎枯，重新对整体空间的搭建与布局。欧派整家定制2.0的空间设计，需要深入了解到消费者的生活方式、功能需求和风格喜好，针对六大空间进行规划设计。以用户需求为核心，以整家定制掀起人居新浪潮，欧派深得30+万家庭的喜爱。

如何用有价值、有魅力的整家定制产品吸引更多新世代客群?欧派发现，品牌所传递出的「致力美好生活」主张，正成为圈粉年轻用户的有效手段。此次欧派衣柜 X 好好住的IP在内容创作上围绕「私家美学」打造：在这里，整家定制是集 「好看，好住」于一身的定制大师，既能延续「极致收纳，视觉统一 」，亦可兼容「个性自我，人间烟火」。不把空间看作冰冷的物理空间 ，而是「以人为本，以生活为目的」，让美好的空间真正服务于人，并通过设计师、先锋达人等多维内容视角，完成了产品语言到用户语言的转译，引发新生代的持续关注，为居者的生活方式、生活场景提案，建立欧派整家「私家美学大师」口碑。

欧派衣柜 X 好好住「私家美学大师」的IP打造，邀请了业内知名设计师对家居设计趋势进行解读，展开对居住空间从实用到美学的专业探讨，实现设计师背书效应;同时也邀请了多位专业型达人分享家装经验与产品安利，为站内用户提供极大的参考价值，激发用户重新理解「家」与生活。

1大咖解读：权威科普向「设计师说」栏目，以趋势引领巩固头部地位

本次IP口碑打造，欧派联动 @成都宏福樘设计、@久栖设计、@玖雅JORYA、@Kim设计 四位好好住认证设计师，发布「设计师说」系列文章。首篇文章《90后家装口味难拿捏?那是你还没搞清楚这件事!》以新世代家装消费人群特点为切入点，分析用户喜好，直击站内用户装修痛点——欧派整家定制2.0能为新世代居者提供全屋定制化服务，是最匹配年轻人装修的最佳解决方案!另一篇 《治愈系“收纳经”，且看整家定制2.0的全屋规划魔力》则着重「收纳」这一站内热度趋势，引申出能满足更高空间收纳需求的欧派一体式衣柜，最大化确保用户吸引力。

「设计师说」栏目结合现阶段家装趋势及各位设计师在家装设计中的实际应用情况，分享及解读欧派整家定制的服务、板材、搭配等一站式配齐指南，实现产品的案例及站内优质资产的沉淀;超强加码活动声量，为欧派「整家定制2.0」添砖加瓦，吸引各圈层目标用户，提供专业建议，为品牌强势背书。

2 动态玩法：达人口碑造势，多元内容深度影响消费者

「私家美学大师」的IP打造中，首先邀请了@薯总与@亚瑟的秘密花园 发布达人长续动态：@薯总 在探访欧派总部后结合自身装修特点进行家装经验分享，对于衣柜设计踩坑指南、儿童房设计、理想衣柜、一门到顶等四篇内容进行产品安利及分享;刚刚装修完毕的@亚瑟的秘密花园 通过自家对于欧派衣柜定制的分享、线下探店的所见所得进行分享解读。

有哪些省事少翻车的装修Tips?全屋定制如何搭配?活动邀来站内KOL达人@米苏Ariel、@逆小溪 通过专业身份背书、共同解读关于整家定制的内容，包含搭配攻略、避免翻车的装修tips，在站内积累口碑资产，为品牌产品打造长尾曝光。

与此同时，活动还邀请@思小丝、@张大娘的小生活、@天气晴77共同结合自己家装使用欧派衣柜定制的实际效果，分享真实的使用情景，建立受众信任感，高效建立用户对「私家美学」的场景感受。

好话题也需结合好传播，才能更快穿透品牌目标人群。本次活动邀请7位达人共计发布13篇整家定制2.0解读动态，总计互动量达28000+，打造「从KOL到普通用户，从专业化PGC到优质UGC，层层递进扩散」的传播链路，保证品牌沟通既有精准度，也有广度和深度。

3 定制话题：整家定制创意H5，点亮整家定制之美

欧派「私家美学大师」还设置更强势、直接的营销场景——聚合H5，为话题引流，充分放大关注度。H5 以「整家定制，就是欧派」为主题，囊括产品概念、产品宣传片及卖点、样板间示例、「设计师说」系列内容等，轻松厘清产品卖点，实现一站式安利，沉淀集结「品牌-设计师-达人」内容，让产品的功能优势变得更加具象化。截至目前，H5总计曝光量300w+，实现口碑种草效应。

「私家美学大师」多元化内容的产出，精准触达了欧派高颜整家定制的品牌客群，成就了品牌联合社交平台的新营销范本。欧派将用户对产品的关注，转化为对品牌「一体化设计，一站式配齐、一揽子搞定」主张的认同，让品牌营销从生硬地「说服用户」迭代为引发用户共鸣的「双向奔赴」，借势内容IP营销，实现品牌口碑与销量的引爆。

好好住聚集着无数青年用户，在多年的深耕积累下，汇聚了一批热爱生活的创作者。当下的用户普遍拒绝硬性广告式植入，更青睐真实分享内容。「私家美学大师」活动中，欧派衣柜转变营销思维，尊重用户作为「主体」的消费情绪，先利「Ta」后利己，产出真正服务用户的高价值内容，向广大用户展示美好的生活方式，给每个人的美好生活提案。

「私家美学大师」活动不仅让我们看到了欧派的全方位营销打法和创意玩法，其成熟高效的内容转化链路也让品牌产品与价值观得到更为广泛的传播，「从生活中来到用户中去」，以真实自然的内容触达消费者的内心。

本次合作也展现了欧派家居为中国家庭打造美好生活方式范本的决心。一直以来，欧派以消费者需求出发，快速应对市场的不断变化，并敏捷地穿越生命周期，成长为基业长青的企业。欧派作中国家居行业的龙头企业，致力让消费者可以享受到更优质的家装体验，享受更美好的家居生活。

（文章来源：欧派微刊，侵删）