先锋二十，砥砺前行丨好莱客家居2022品牌年度关键词盘点

今年，国际形势复杂多变，新冠疫情变幻反复，全球经济增速放缓，“不确定性”成为每个人生活的常态，2022年注定是不平凡的一年。庆幸的是，我们看到了穿越寒冬，拥抱暖春的希望。纵有千重浪，心有不灭光。这一年，好莱客始终与我们每一位家人朋友一起，向着光迎难而上，拥抱变化，共同成长，用一个个力求满分和潮流的关键词，来回答《好莱客版2022》。

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先锋20年

2022年对好莱客而言，是个具有多重特殊含义的重要年份：既是好莱客成立的先锋20周年，又是好莱客坚持原态之路的第十年，亦是好莱客深度践行潮牌战略的第三年。回首好莱客二十年发展历程，可以说，先锋潮牌好莱客既是中国定制家居崛起的见证者，也是在激烈家居市场环境中成功突围的行业变革引领者。

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每年的818品牌日是好莱客专属的周年庆典，历经多年迭代升级，已成为好莱客两大S级年度重大品牌营销战役之一。今年好莱客的20岁生日过得尤其隆重，好莱客总部以及四大基地员工、广州分公司、全国各地经销商、群星、同行及媒体朋友等纷纷为好莱客送上生日祝福，掀起年度最潮生日音浪，好莱客也在美好的祝福中和各位“潮友”共同奔赴下一个先锋20年的崭新征程。

成立20周年之际，好莱客顺势而为，以“先锋π”为主题重磅上市四大系列新品，联合设计名师孟也以及芬兰知名设计品牌Ivana Helsinki伊蔚娜，以“光影形色”独特的表现手法，创新打造清风竹影之艺术表达的东方·雅集系列，融合自然之多彩的伊鹿系列，迷幻光韵交相呼应的迷笛系列，钢琴黑白琴键跳跃形态的慢托邦系列，成就先锋设计姿态，创领家居行业新潮流。

基于对设计理念的共同追求与认可，好莱客在今年的818品牌日期间成功牵手香港设计大咖陈飞杰，于818当晚开展好莱客2022先锋潮品直播，全方位探讨行业流行趋势，现场解构先锋潮π新品。作为好莱客的创意家居推荐官，好莱客更是联合陈飞杰拍摄系列先锋新品设计短片，通过《创意家居，源于生活》主题概念片阐述他对“好设计与生活”的理解；并通过独家专访的方式，围绕东方·雅集和伊鹿两大产品系列，传递国际潮设计理念，深度种草好莱客先锋潮品，共贺好莱客先锋20周年。

先锋20载，好莱客在潮声量上再度升级，于高流量阵地进行精准投放模式，高调亮相全国11大重点机场、1个核心高铁枢纽80余个核心广告位，强势霸屏并占领交通枢纽高地；双央媒电台重磅加持，品牌广告全面上线中国之声和音乐之声，辐射全国2100+城市；更有品专霸屏展示夯实阵地，形成海陆空品牌展示超强曝光。

(图片来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)

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(图片来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)

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大师20年，好莱客一步一个脚印，逐步成长定制家居行业的领军品牌。多年来好莱客始终以先锋姿态探索理想人居，为消费者提供真正环保的大家居整体解决方案。

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原态十年

好莱客于2012年首度提出“原态”概念，并已历经原态十年。这十年来，好莱客立足原态初心，带着原态信仰，深耕原态引领行业风向标，以环保使命驱动品牌生命力。

在今年的好莱客另一S级年度品牌营销战役“426世界无醛日”中，好莱客携手品牌挚友/“乘风破浪的姐姐”许茹芸、好莱客董事长沈汉标、北京新阳光慈善基金会发起人刘正琛演绎原态十年系列主题片《云》、《路》与《爱》，共同致敬好莱客十年原态精神。

好莱客原态十年主题片《云》

十年间，好莱客从未停下原态探索的脚步。从2012年首张原态板面世，2013年原态公益的践行，到2015年第一个世界无醛日的提出，再到2022年十年完成七次科技迭代，原态G6实木多层板正式全芯上市，好莱客十年如一日的践行和恪守原态环保理念，凭着对原态的执着与坚守完成一个又一个环保传奇。

不止“原态”，更要“净醛”。今年7月，在众多行业先锋大咖、媒体朋友的见证下，好莱客圆满举办原态潮家战略升级发布会，将原有口碑型产品“原态板”升级为“原态净醛板”，提升健康环保内核的全线实力，至此好莱客“净醛”已成为标配，实现了真正的“净醛”全民普及。原态十年之际，好莱客实现“原态+净醛”的环保产品再升级，正式开启行业净醛新篇章。

*关于板材净化效果等数据均源于权威机构在限定的实验条件下针对特定目标污染物进行检测而得的净化结果，不能直接等同于日常居家环境的测试效果。

下一个原态十年，我们携手再出发。

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九种潮家生活演绎

2020年好莱客首次提出潮牌战略，三年间从品牌视觉到产品设计再到营销创新，通过多种方式持续造潮，不断创造新的品牌价值增量。

2022年好莱客在影视综艺造潮道路上火力全开，借助多部知名潮综艺及潮剧IP、明星效应、一线媒体等优质资源，从《冠军的新家》中为奥运五金冠军吴敏霞、短道速滑男子500米世界冠军武大靖、女足运动员吴海燕等冠军家庭定制专属潮家，到《星屋大改造》为时尚主编闫虹打造精致轻奢潮家；从《梦想改造家》中妈妈农场的暖心治愈公益改造、温暖焕新“足不出户的家”，到轻喜剧《追爱家族》中带来的温暖治愈、央视生活家庭剧《亲爱的小孩》中的温暖陪伴与成长、都市热剧《爱的二八定律》中的同款个性高颜潮空间，实力演绎多种原态潮家，打造好莱客精彩潮家范本。

好莱客通过场景、角色、情感等方式让消费者“沉浸式”感受好莱客潮家生活，让产品说话，让场景发声，实现全方位、立体化、多角度“种草”，潮牌第三年升维阶段，实力玩转场景化植入营销。

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年轻人的百变潮家

为深入贯彻好莱客潮牌年轻化战略，进一步拉近与年轻消费者之间的距离，实现与年轻人高频亲密互动，2022年好莱客联合住小帮、一兜糖两大知名家居垂类平台，在数字化营销领域持续发力，助力年轻人定制百变个性潮家，解锁年轻人原态潮家新生活方式，成为好莱客与消费者建立连接、沉淀品牌粉丝的强力引擎。

100个年轻人有100种潮家生活！好莱客×住小帮#100个年轻人的居住计划#项目在平台上共吸引超过2800万人围观，全网狂揽5300w+曝光，互动量超31.8w！话题连续三期霸屏住小帮APP，近百天上榜热门话题，更是一次性斩获住小帮2022年近半年商业话题曝光 Top1、2022年近半年话题招募内容数 Top1以及截止至今全部话题（含内容话题）Top3，超1万年轻人在线分享潮家新生活方式，引领原态潮生活新趋势。

不仅如此，好莱客还联合另一知名装修设计家居生活垂类APP“一兜糖”，重磅发起年度话题#Holike潮家101#，话题上线后持续霸屏APP，累计获得全网超1066W曝光，吸引了颜值π、极简π、治愈π及潮玩π等众多先锋潮流业主集结，通过真实场景视频和原创案例图文show出了他们个性潮家，实现个性鲜活的好莱客潮案例内容共创，多维度种草好莱客潮设计及潮产品，共同诠释潮家生活新主张。

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原态潮设计

以“潮”为内核，以“原态”为主张，以“设计”为引擎，好莱客联袂网易家居打造的行业首个“原态潮”生活方式俱乐部——原态设计俱乐部2022年再度扬帆起航，先后在佛山、广州等多个城市举办城市潮趴活动，通过原态先锋π这一主题的持续深挖，精准链接设计师圈层，不断解锁家居原态新潮，为中国家居产业发展深度赋能。

(图片来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)

为将环保原生态理念与潮流设计进一步结合，好莱客原态设计俱乐部2022勇敢创新，联合网易家居、设计进化，面向全国年轻设计师重磅发起首届“原态潮设计奖”，邀请孟也、龎喜、赖亚楠、孙建亚、黄全、关天颀、林丽妮等业内外专家共组潮专家评审团，共同寻找原态潮设计新力量；并在全国范围内进行大赛宣讲及作品征集，全面推动年轻一代潮设计力量不断成长。好莱客正以设计之名，不断影响着设计界乃至无数的消费者，让原态健康潮生活方式成为更多人的热爱。

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大师荣誉

荣耀加冕，载誉而归。2022年是好莱客荣誉的“丰收年”，在品牌、产品、技术、服务、营销、设计、公益、管理等多个领域均佳绩频传、硕果满满，全年累计斩获“中国定制行业百强品牌企业”、“2021-2022十大定制家居领袖品牌”、“家居绿色环保领跑品牌”、“2022 年度家居行业服务榜样”、“年度公益榜样品牌”等超40项大奖，大师实力屡获国内外权威部门和机构、行业、媒体及消费者等高度认可及肯定，以大师实力深刻展现中国家居示范精神和榜样力量，持续引领定制家居行业高质量发展。

回望2022，好莱客循着光的方向坚定砥砺前行，造就无数精彩燃焰时刻。凡是过往，皆为序章。立足潮牌好莱客下一个先锋20年、原态十年的新起点，让我们携手迈进更好的2023，共赴远方的星辰大海，相遇在更美好的定制家居未莱！

(文章来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)