从2023金牌新品发布会 看金牌厨柜为何能在大疫三年实现营收及净利双增长？

日前，金牌召开了“万众瞩木，别出新彩”2023金牌新品发布会，这次发布会以新材料的创新设计，展示家居色彩的多元表达，为广大经销商与消费者们呈现出高品质的产品体系与设计理念。

这是新冠疫情放开之后金牌厨柜推出的第一个大动作，也是定制家居行业告别大疫三年的标志性事件。

此次发布会有三个关键词：色彩、板材及新品。金牌厨柜联合色空研究所在行业里首先成立了色彩研究中心；金牌点金研究院携手福人集团森林工业有限公司，共同研发出了具备耐水，防霉等功能的新型材料——蓝竹耐水板；金牌结合当下主流元素，全新推出峰系370岚翎、云系575名川、星系760流光三套产品，将涂装油漆工艺、新板材、全屋智能化、五合一定制等技术运用到产品中，满足不同消费群体的家居需求。

色彩是颜值的解决之道，板材是功能的提升之基，产品是发展的必然之本，金牌厨柜2023年新品发布会，基本上透露了其成功的密码：产品主义、创新主义及长期主义。

注：金牌2023新品↑峰系370岚翎、云系575名川、星系760流光（由上而下）

我曾经参观过金牌厨柜的展厅，也参观过金牌厨柜的工厂，并且，我和金牌厨柜的创始人之一、总裁潘孝贞也有很深入的沟通，从金牌的展厅、工厂及潘孝贞的风格中，我发现了金牌成功的三大法宝：产品主义、创新主义和长期主义。

潘孝贞是定制家居行业里极少数的产品控、创新控，这一次，金牌在业内首推色彩研究中心及首推蓝竹耐水板，就是其产品主义及创新主义的最新体现。

金牌一直以来基本上不为行业风潮裹挟，而是在产品及创新方面坚持长期主义，死磕橱衣木，顽固地在产品的颜值和功能及服务上不懈的追求完美，此次新品发布会，金牌推出的系列新品就体现了这种“顽固”。

我发现，金牌的这些特点与潘孝贞的风格密不可分，特别是与潘孝贞的学习背景有着水乳交融的关系。

潘孝贞大学毕业于德国人创立的同济大学，德国人的风范、德国文化的影响以及德国精益求精的严谨态度在潘孝贞身上烙下很深的印记，他所信奉的“品质是价值和尊严的起点”格言，就是出自于他大学时代台湾省生产力大师石滋宜在同济大学举行的一堂公开课。

如果更纵深地看，即回看金牌上市以来的业绩表现，我们会发现金牌的密码还不止产品主义、创新主义及长期主义这三大法宝，还有其维稳至上的发展特色。

以上表格是2022年前三季度及2017年到2021年金牌的业绩数据，我们发现，回看近六年财报，定制家居上市公司只有金牌等极少数公司连续实现了营收及净利的双增长，这里涵盖了行业最艰难的大疫三年。

金牌为什么能实现这种逆袭？

第一，战略上稳步前进，厨衣木递进发展，特别是衣柜抢眼。

2022半年报披露，金牌厨柜业务收入9.81亿元；衣柜业务收入3.64亿元，同比增长32.01%；木门业务收入0.51亿元,同比增长142.28%。截至2022年6月30日，公司金牌厨柜门店1771家(含在建店)，金牌衣柜门店1025家(含在建店)，金牌木门店及专区472家(含在建店)。

第二，业务上追求稳健，未受大宗业务拖累。

恒大事件等，拖累了一众家居建材家装上市公司，哀鸿遍野！但是，金牌却未受大宗业务拖累，2021年，金牌大宗渠道实现营业收入11.45亿元，同比增长28.22 %。

总而言之，大疫三年、地产过冬及行业内卷等不确定因素并没有影响金牌的业绩，一个关键的因素就是金牌决策者在经验风格及战略上一直以稳健为本色，这也是百年金牌的底色。

（文章来源：泛家居圈，侵删）