2023中国建博会（广州）六大特色引流行业风潮

中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的2023中国建博会（广州）将于7月8日盛大开幕。

展会以“冠军企业首秀平台”为定位，以“建装理想家，服务新格局”为主题，将首次使用广交会四期新馆，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局，参展企业近2000家，展览面积40万平方米，继续稳居大家居建装行业全球第一展。展会呈现出六个“大幅提升”的鲜明特色。

（图片来源：中国建博会官网，侵删）

疫情三年叠加房地产行业下行的压力，大家居建装行业面临需求不足、信心不足的严峻形势。疫情三年，中国建博会（广州）年年都如“7”举办，以平台的确定性助力行业和企业克服市场的不确定性，成为大家居建装行业最确定的力量。中国建博会（广州）的举办，不仅汇集行业商机，还将极大提振行业信心。

为此，国内外企业纷纷加大对参展2023中国建博会（广州）的投入力度：

一是参展品牌纷纷增大展位面积，增加展出产品品类。如欧派展出面积近1700平方米、索菲亚达900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超过1000平方米，许多企业都是以“1+N”集团形式参展，且参展面积和展出产品品类都超过疫前的2019年。

二是国际品牌纷沓回归。疫情防控放开以后，中国建博会（广州）对国际品牌的吸引力持续不减，今年，知名的国际品牌如吉博力、Miele、德禄、飞利浦、怡口、立邦、邓恩、铂浪高、圣戈班、PPG、Lube、百隆、海福乐、凯斯宝马、杜邦、泰特斯、史丹利、费斯托、霍曼、科勒、骊住、汉斯格雅、摩恩、恩仕等都重磅回归参展。

三是参展企业在中国建博会（广州）发布新产品、新设计、新材料和新技术的热情高涨。据不完全统计，展会期间的7月8日至10日三天时间里，仅展馆里面和威斯汀酒店，较大型的各种会议论坛和新品发布会就有近100场，在参展企业展位中举办的小型发布会更多。

四是参展企业不仅积极首发自己研发的新品，还纷纷推出与设计大师或奢侈品牌合作设计开发的联名新品。如好莱客和孟也以及芬兰国宝级设计师品牌Ivana Helsinki伊蔚娜联名、金牌和邵唯晏联名、联邦高登和谢英凯联名、客来福和施华洛世奇联名等，联名新品的发布将有效引领行业新消费趋势。

五是参展企业对参展中国建博会（广州）高度重视，纷纷在展前提前预热，多渠道宣传。5月底开始，许多参展企业自发在其企业官微、行业网站及微信朋友圈等渠道积极发布参展预告，掀起行业的关注与讨论热潮。行业和企业的高度重视，使2023中国建博会（广州）的展出面积达40万平方米，与2019年基本持平，比2022年增加了近10万平方米。

一直以来，中国建博会（广州）以大家居建装行业全产业链的展出题材在同类展会中独树一帜。中国建博会（广州）全产业链题材的展出模式，符合行业发展趋势，能更好地满足行业一站式消费需求。

2023年，中国建博会（广州）根据行业发展特点和趋势，进一步完善了展出题材结构，开辟了一些新展区：

一是和中国家居流通业的领导品牌红星美凯龙合作，举办华南地区首个大型专业的卫浴题材展览会，展出面积近3.5万平方米，超过200多家中外知名卫浴品牌纷纷参展。

二是新设立“材艺主题展区”：将材料和配件在广交会C区集中展示，并赋予其以“大家居建装供应链星舞台”的定位，设立“材艺创享家”的展出主题，重磅打造“材料星舞台”和“五金竞技场”两大材艺秀场。

三是在“定制美好家”主题的统领下，对定制主题展区进一步细分，按“新整家、新潮家、新奢家”进行展区布局，并重点打造“α”智能整装馆和“π”定制美学馆两个示范性展馆，还按照行业转型升级态势新设“顶墙整装馆”和“门墙柜定制馆”。

四是在系统主题展区新设“户门系统专馆”，引领入户门行业实现更好的发展。

五是在“智慧理想家”主题的统领下，将智能主题展区整合新构为智筑安全专区、智控舒适专区、智美光影专区、智趣新潮专区和智融高定专区。

六是以高定整装和艺术涂料展区为主体，配以5大设计特展和近30场设计会议论坛，继续夯实设计主题展区。

通过上述举措，使2023中国建博会（广州）形成了全新的“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及一个广州卫博会的“5+1”全新布局，能更好地助力大家居建装行业实现高质量发展。

针对疫后行业及企业营销渠道多元化开拓和升级转型的新需求、以及参展企业渠道开拓和升级的痛点，2023中国建博会（广州）分别针对参展企业开拓经销商、设计师、装企、房地产商等渠道的不同需求，有目标、有针对性地推出“卖场·联盟”、“设计·师说”、“装企·联盟”、“房地产·商说”4大增值服务计划，并针对参展企业线上需求和品宣的需求，分别推出“赋能·云展”、“行业·咖说”2大增值服务计划，形成以协助参展企业营销渠道开拓为中心、配以线上服务和品宣服务的6大增值服务行动计划，通过展前、展中和展后一系列对接、论坛活动和软文品宣，持续赋能参展企业开拓和升级渠道。

在展会期间，中国建博会（广州）将举办多场针对经销商、设计师、装企、房地产商等渠道的对接活动，预计届时将有来自全国各地的超过100家建材家居卖场负责人及其大商、近3万名设计师、50多家装企、20多家房地产商到会参观和参与有关对接活动。

为服务于行业设计驱动产业转型升级的需求，中国建博会（广州）一直有目标有重点地打造行业“设计生态圈”，力图形成行业前端设计概念展示、中端设计作品商业转化和应用、后端设计作品展示及设计思想交流的设计生态闭环。

2023年，中国建博会（广州）将以高定整装题材和艺术涂料题材为核心，积极营造设计与产业融合的氛围，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛。如：

由于强、秦岳明和谢英凯策展的“设计盒子”设计产业融合馆，主要参展品牌的展位都由知名设计师设计，将秉承设计与产业的双向融合的理念，加速设计端和产业端融合的进程，实现设计和产业的共生发展；

由陈靖、宋贝、吴文粒和吴浩策展的“设计中国”特展，将以中国文化的价值创新为主张，致力于为现代人居生活和城市发展贡献中国智慧和中国方案；

由陆奕、谢剑华和李思露策展的“趣浪来潮”特展，以生活美学+跨界社交+运动潮玩为主要内容的生活方式，让设计再现人文空间，以艺术美学呈现未来生活方式；

由意大利设计杂志INTERNI和叙向建筑策展的“设计时代”特展，通过聚焦乡村建设和民宿产业，展出具有代表性意义的民宿作品群。

通过上述设计特展和设计会议论坛，以及在展前举办的多场“设计·师说”活动，中国建博会（广州）努力为大家居建装行业打造专业的设计展示与交流平台，通过聚焦设计师渠道，服务于参展企业的设计升级与设计对接需求，构建“展会平台+品牌企业+设计师+经销商”的行业“设计生态圈”，让行业各方在设计与产业融合的生态共建、共创、共享中实现共赢。

中国建博会（广州）一直秉承“真实反映行业实际并引领行业发展为己任”的办展理念，积极根据行业发展新趋势，引领行业开辟新赛道。

2023年，中国建博会（广州）为行业开辟了几个新赛道：

一是在“无定制，不家装”的行业大潮下，积极拥抱卫浴行业进军全卫定制新领域的大势，携手红星美凯龙，充分发挥“展店联盟”优势，打造全新项目——广州卫博会，带领卫浴企业转型步入全卫定制新赛道、引导定制企业开辟全卫定制新市场。国际卫浴品牌如科勒、摩恩、汉斯格雅、骊住集团、恩仕等，国潮卫浴龙头品牌如九牧、恒洁、箭牌、惠达、心海伽蓝、劳宾、普瑞凡、朗司、劳绅、朗斯、圣莉亚、玫瑰岛、德立、福瑞等200多家卫浴品牌将盛情参展。

二是适应集成吊顶行业转型升级的发展趋势, 新设立“顶墙整装馆”，开辟新赛道，引领集成吊顶企业向“顶墙一体化”方向转型升级。“顶墙整装馆”将集中从集成吊顶向“顶墙一体化”成功转型的优秀品牌，如友邦、鼎美、法狮龙、美尔凯特等，构建专业化的顶墙整装生态系统展区，助推行业转型升级，开启顶墙整装元年。

三是迎合木门企业积极从单品向多品类集成模式发展的趋势,新设立“门墙柜定制馆”，探索“门墙柜一体化”定制新赛道，重点展示相关企业在行业转型风潮中如何卡位新赛道，展示全屋木作产品定制新生态，助力企业品牌、渠道以及服务体系转型升级，推动木门企业向门墙柜一体化定制成功转型。

中国建博会（广州）始终以创新驱动变革，坚持赋能企业与行业发展。自2020年起，中国建博会（广州）创新开拓了线上线下融合的发展路径，打造“赋能·云展”平台，连续三年突破服务边界，成功为参展商开辟了线上营销的全新服务。

“赋能·云展”平台以建博会官方小程序为引领，综合规划和协同建博会官网、微信公众号、视频号、云展厅、线上直播等渠道，协同铺设小红书、企业微信、新浪微博、抖音号、头条号、网易号、百家号、搜狐号等新媒体渠道，升级打造云展会、云直播、云洽谈和云对接等服务。截止目前，云展平台服务企业已超过4530家，访问流量已突破2200多万人次。

中国建博会（广州）将办好线下实体展会的同时，继续深化“赋能·云展”平台的建设，将依托展会多年积累的庞大观众资源，精准对接，开拓渠道，拓宽商机，通过全方位、多渠道、长时效的数字化营销服务赋能参展商，以线上线下融合办展的持久模式，持续推动产业数字化转型升级，助力大家居建装行业实现高质量发展。

征途在前，奋楫当先；绘就蓝图，再谱华章。站在疫后全新的起点上，2023中国建博会（广州）将以大家居建装行业第一展的展出规模，继续夯实行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、行业“创新思想首发平台”，以涵盖行业全产业链各细分题材的专业展示，以更顺应行业发展需求的努力创新，以更有针对性的多元渠道赋能，推动行业步入高质量发展的新时代。

(文章来源：家居热-公众号，侵删)