家居定制品牌欧铂丽积极探索IP营销

随着二次元文化的兴起，家居定制品牌IP被认为是企业和新一代消费者建立沟通的最佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大“利器”。同时随着95后、00后开始步入社会并成为消费市场的主力军，消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，让大家意识到，“年轻化”的营销思路才是王道。据艾媒咨询数据显示，2021年预计中国虚拟偶像核心产业规模达34.6亿元，带动产业规模645.6亿元。在业内人士看来，随着虚拟偶像商业价值被不断发掘，其带动周边产业发展的能力将会愈发强劲，商业应用领域也会更加广泛。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

洞察到虚拟偶像逐渐被大众所接受和喜爱，越来越多的家居定制品牌开始尝试将虚拟偶像作为一种新的营销方式，正是如此，作为行业先锋的欧铂丽敏锐地抓住了这个机会，敢于破圈尝鲜，利用二次元IP小狸的影响力和超级流量，迅速在“Me”世代打响知名度，也让品牌形象更加年轻化。

自有二次元IP，玩出直播新花样

虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为家居定制品牌营销发力的风口。但虚拟形象越来越多，也令消费者应接不暇。虚拟形象如何变为虚拟偶像？变成真正有价值的IP呢？虚拟形象成为虚拟偶像的过程中，除了与受众的互动，价值观的适配也很重要。艾瑞咨询的调查显示，53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。

日前，家居定制品牌欧铂丽官宣小狸C位出道。高冷的眼神，酷酷的表情，白色的卫衣加上红橙色调的碰撞，活泼友好却又随性不羁的狐狸造型与欧铂丽主张个性的特点相得益彰。立志做家居界时尚潮流引领者的小狸，有着欧铂丽天然全房定制的硬核基因，凭借十大立体空间，七大定制品类，一站式搞定全房的优势，面对多样的家居难题，都能轻松解决。

欧铂丽借助虚拟IP代言人传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质的同时，也进行了一系列热度发酵，包括服务号、视频号、朋友圈、抖音和小红书等全网多渠道推广，向“Me”世代传递有颜、有品、有料、有趣的定制家居主张，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户参与感，从而发展成品牌忠诚用户。

主动沟通年轻群体，加深情感连接

相比传统媒体时代，低转化率问题在互联网时代更值得重视。家居定制品牌欧铂丽通过内容输出所传递出来“IP价值观”无疑更具针对性，其核心要素就是以用户对内容背后的价值观认同为基础，粉丝通过对价值观的认同，来跟随内容，通过认同内容来认同品牌，本质将IP视为营销载体，而不仅仅只是内容。

据悉，小狸的设计概念正是从家居定制品牌名称欧铂丽进行发散，结合以创新充满个人主义的品牌风格和“我的家，我的style”的定制新主张等特征要素，得到活泼友好却又随性不羁的狐狸造型。究其根本，这是对品牌文化积淀的一种精准释放。其次，欧铂丽携手二次元代言人小狸，以#开门送福狸#为主题进行跨次元虚拟直播，通过全新AR黑科技解锁虚拟IP的潮酷玩法。以“Me”世代喜爱的次元文化为切入点，通过击破次元界限的方式，给广大年轻用户架构了一个“超现实”的直播场景，让用户在与小狸有趣、好玩的直播互动中体验产品魅力。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

未来，相信家居定制品牌欧铂丽会加快创意资源整合步伐，并在多元IP及提高产品品质方面继续深耕，为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的家居生活产品而不懈努力。

(文章来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)