万物皆可虚拟？探秘博洛尼全屋定制品牌代言新趋势

什么是虚拟？什么是现实？虚拟世界离我们是否遥远？

 元宇宙从概念到逐渐实现，一切遥不可及的虚拟仿佛都有了成为现实的可能。十年之前，一个数字人在社交媒体开设个人账号，受到上万粉丝的关注和追捧或许只停留在想象之中。

(图片来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)

如今，虚拟网红早已不是新鲜词汇。美国虚拟网红Lil Miquela2018年诞生，一度成为时尚界宠儿；中国首位超写实数字人AYAYI亮相便引爆了社交媒体；虚拟美妆博主柳夜熙的出现也搅动了短视频美妆圈的风云。

很多品牌将目光瞄准虚拟网红，与其合作拍摄广告、推广产品。

2018年米兰时装周期间，Prada邀请Lil Miquela接管其Instagram账号，这位虚拟网红出席了时装秀，并在后台上传了相关视频和图片，这是Prada第一次接触虚拟网红领域。

三年后，Prada推出了自家的虚拟缪斯Candy，为同名香水代言，首次打造了品牌专属的虚拟广告主角。

AYAYI与Tiffany合作推广了Tiffany Knot系列，在社交媒体平台发布了Tiffany的中国2022年情人节广告。

AYAYI一头标志性的银发，身穿黑色礼服，佩戴着Tiffany Knot系列的新单品，在上海武康大楼前拍摄了宣传照，看起来与现实网红代言并无区别。

德国奢侈品牌Hugo Boss为了吸引千禧一代以及Z世代，除了知名的模特之外，Hugo Boss还与拟人化角色nobodysausage和虚拟网红imma.gram合作拍摄了广告，让他们身着真人模特同款的黑色Boss套头衫亮相。

时尚品牌Calvin Klein两度合作虚拟网红。先是2019年，虚拟网红Lil Miquela与超模Bella Hadid共同拍摄广告片，展现着现实与数字的结合。

2022年，CK又与泰国虚拟网红Katii合作，为CK的内衣系列拍摄广告片，有趣的是，这次的推广还有赠品活动，为Katii的幸运粉丝送出了6套内衣。

日本时尚品牌Doublet与本国数字人Imma进行了一次深层次的合作，Imma被邀请参加品牌走秀。

品牌的首席设计师稻野雅之故意将现实与虚拟之间的边界模糊，让模特们都戴上Imma的同款面具和假发，人人都Imma化秀场上，虚拟与现实的交错感满满。

Puma至今已经合作过三位虚拟网红，分别是东南亚的Maya、上海的Maie以及南非的Kim Zulu，都曾邀请她们推广运动鞋，可谓是将合作眼光放到了世界各地的虚拟网红。

品牌或合作已经存在的虚拟网红，或创造新的虚拟网红。虚拟网红在品牌推广中被启用的越来越多。相比于真人，合作虚拟网红形式之新，在这个时代更能激发人们的好奇心。

与真实网红相比，虚拟网红可塑性高，更容易跟品牌相契合，也可以更大程度上规避由于突发事件可能给品牌带来的未知风险。

而更高阶的就是打造品牌专属虚拟代言人，Prada的灵感缪斯Candy，完全为同款香水而诞生，代言人与产品达到了最大程度的契合。

虚拟网红讲出了不一样的品牌故事，为品牌的广告和代言带来了更多的可能性。

(图片来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)

打造专属于品牌的虚拟形象，让其成为品牌DNA永久的组成部分。博洛尼也在2021年试水了这个领域，尝试用虚拟形象探秘生活方式，表达对未来虚拟化趋势的积极态度。

博洛尼将崇尚自我的“新六性”品牌哲学具象化表达，塑造出头号玩家、精致懒宅、悦己星人、超级颜控、燃野青年、闲适社恐6个虚拟形象，开启对未来家居的丰富想象。

认识博洛尼六大虚拟形象，头号玩家代表IP：章鱼“始终在追寻目标，刷新自我的体验”

(图片来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)

悦己星人

代表IP：鹦鹉

“始终在享受优越感，刷新对“完美”的定义”

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超级颜控

代表IP：变色龙

“始终在寻找一件物品，安放内心的欲望”

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精致懒宅

代表IP：猫

“始终在寻找舒适感，治愈内心的不安”

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燃野青年

代表IP：豹子

“始终在寻找方向，追逐内心的理想”

(图片来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)

闲适社恐

代表IP：犀牛

“始终在宇宙中寻找存在感，接纳自我的真实”

(图片来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)

每个虚拟形象都有适合的生活场景，博洛尼以科技的、未来主义的、元宇宙的视角，理解与表达博洛尼新六性，从深处挖掘每个人的内心，打造专属于你自己的理想居所。

(文章来源：博洛尼全屋定制供稿，侵删)