2023中国建博会（广州）定制产品观察：跨界联名、轻高定成行业热词

2023年7月8日-11日，第二十五届中国建博会（广州）顺利举办。作为家居建装行业「全球规模第一展」，各大家居品牌拿出看家本领，新产品、新战略、新技术层出不穷，成为了消费者、加盟商、媒体了解行业动向、深入体验产品的绝佳机会。

（图片来源：中国建博会-公众号，侵删）

疫后第一年，今年的展会人气爆棚，我们从中看到了模式的创新、产品的进步、市场的趋势，也给定制家居行业的经销商们提供了一些选品参考和提示。

今年展会，不少定制企业都将圆弧元素运用在产品设计中，“圆弧”一度成为火热的设计新词。

在顶固的展厅里，一大面的油漆木纹门板错落排列，其中墙柜满都采用的东方元素弧形造型，再搭配上温柔克制的大地色让家居空间更显得很圆润，没有攻击性。

（图片来源：顶固集创家居-公众号，侵删）

亚丹家居今年主推的【揽星和微澜山居】两大系列新品，以雅奢为产品定位，主打圆弧设计的工艺风格，展现了多维度的艺术与生活无界交融的美好人居环境。

艾依格携【新贵系列】登场，以曲线、圆弧、斜边切线的造型为最大亮点，加上亮哑光的烤漆材质，上下倒圆的通高门，极具辨识度的菱格背板，玻璃层板灯的映射，满满的贵族气质。

还有卡诺亚更是带来【极简风格柔道系列】，核心产品就是圆弧护墙板，设计灵感来自于太极拳中“刚柔并济”的思想，作为本届展会的网红爆款产品，吸引众多专业观众打卡拍照。

（图片来源：卡诺亚全屋定制-公众号，侵删）

小结：展会上集合了行业内各项优势工艺和材质，定制家居企业大秀产品技术实力，除了“圆弧元素”，金属、玻璃材质等设计元素也随处可见。随着技术的创新进步，定制企业进一步增强竞争优势。

“门墙柜”依旧是定制主题展区不容忽视的关键词，例如大自然定制带来的【橡木生活系列】，对大自然定制来说具有标志性意义，这是大自然首次以门墙地柜一体化融合的高定场景亮相，也标志着大自然定制进阶成为新一代“健康整家生态”代表。

V6家居以“绽放”为主题，携三大系列新品呈现全新的整家定制化空间，通过软体+定制+智能+软装模式呈现家居8大空间场景。其中【星汉系列】，主打墙柜一体化定制，金属元素贯穿其中。

（图片来源：科凡定制-公众号，侵删）

科凡以柜墙门整体定制的思维，将柜、墙、门、橱卫、灯光、家品六大产品系统充分糅合呈现，其中客厅空间的烤漆系列【阔境客厅】，充分展示柜墙门整体定制的美学魅力。

兔宝宝“门墙柜地软”一体化定制掀起全新风尚，【梵尔系列】【境雅系列】【魅影系列】三大系列惊艳亮相，实现对定制卧室、客厅等九大空间和现代简约、新中式等六大家居装饰风格的全新诠释。

索而【梵逸系列】采用圆弧型设计元素构建极简的一门到顶，整体产品形象简约大气，呈现门墙柜一体的搭配组合，提升整体空间美感。

（图片来源：索而不锈钢全屋定制-公众号，侵删）

小结：当单一品类无法满足家居消费需求，门墙柜一体化成为大势所趋，除了传统定制企业，越来越多的木门企业也开始加入门墙柜一体化新赛道，例如梦天家居、TATA木门、霍尔茨木门等。

但门墙柜一体化绝不是简单地将门、护墙、柜类产品进行拼凑，在工艺、技术和设备上仍需企业不断探索，随着越来越多的企业进入，早前就布局“门墙柜”的定制企业也在不断推陈出新，双方合力，推动着赛道增长。

实际上，中国建博会一直注重打造“设计生态圈”，积极营造设计与产业融合的氛围，今年更是重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛。

其中“设计盒子”展览最吸引眼球，策展团队就不一般，都是国内极具影响力的设计师，如于强、秦岳明、谢英凯等。基于此，定制品牌也不甘落后，联名新品争先上市。

例如好莱客与芬兰国宝级设计师品牌伊蔚娜联名推出的系列新品，以及旗下的HD·吉吉带来的【HD·孟隐黑金系列】，是与国内知名空间设计师孟也联手打造的东方哲学风格家居体验。

（图片来源：G金牌官方号-公众号，侵删）

金牌联合知名设计邵唯晏推出【X空间集成系列】，以生活场域为基础构建全屋整家空间，融合X个性化使用情景，重点推出多个以轻健身为代表的现代生活方式集成柜产品。

客来福携新品【“蝶变”系列】亮相，联名施华洛世奇水晶、马牌皮革、ICA油漆、萨郦奇五金等品牌，共同以“奢·高定”为核心，打造华丽高贵的品质生活方案。

联邦高登推出了与谢英凯的联名款衣帽间，以“不被定义的家居”出发设计产品，新品发布将有效引领行业的新消费趋势。

（图片来源：联邦高登全屋定制-公众号，侵删）

小结：与行业内鼎鼎大名的设计师推出新品，最大的优势就是可以增加曝光量和传播性，本次展会上的联名新品，品牌与设计师之间极强的关联性为产品加分不少，但品牌联名终究是短期行为，如何持续吸引并留住消费者，才是品牌要关注的重点。

近几年，“追求环保”成为消费新时尚，在“双碳目标”下，绿色健康的生活方式受消费者青睐，主打健康环保的定制产品也迎来了新热潮。

百得胜延续环保基因，展出了【写意系列】等多款环保新品，据悉，这款采用5级高色牢度水漆木皮，水底水面双组份六面一体真水漆，没有8大重金属伤害。

（图片来源：百得胜水漆衣柜丨整家定制-公众号，侵删）

卡诺亚的【华系列】采用水性漆工艺，以水为溶剂更温和、环保，极哑无光细腻柔滑，还巧用弧形点缀空间，弱化尖锐、增加动感，不仅好看，环保性能加分不少。

月兔橱柜丨全屋定制的新品【香门第-客厅柜】，科技木皮作为饰面，性能优越的欧松板作为基材，以环保水性漆涂装，搭配具有科技感的五金、亮化辅材，符合年轻消费群体审美趋势、使用功能的衣帽间定制衣柜产品。

（图片来源：冠特工业化高端定制-公众号，侵删）

冠特以“因为除醛 所以环保”为主题参展，带来三大系列新品，【五行系列】、【侘寂风系列】、【凯旋门系】，这些新品除了颜值、品质出彩，其板材的除醛环保更为出色。

小结：洞察到广大消费者对环保健康的追求，越来越多的定制品牌在新品中加入环保元素，绿色环保的家居产品和解决方案也成为新的消费潮流，为了顺应这一趋势，企业如何乘势扩大这一流量入口还有待思考。

今年展会，不少定制品牌顺势而来，走轻奢路线，发布“轻高定”新品、推出全新品牌。

法国司米以“轻高定 新高端”为主题打造全新品牌面貌，全新亮相的2024年高端新品系列【S系·塞纳河畔】，是司米对轻高定生活方式全新注解下的高端形象款新作，应用了高定混油半透工艺，通过将混油工艺与木皮半透相结合，从而做到岸藏原生态木纹肌理，营造朦胧隽永之境。

皮阿诺作为九大上市定制家居企业之一，提出了“轻高定”“质全案”“实赋能”，此次展会，皮阿诺2023轻高定全案新品惊喜亮相，新品【国潮轻奢风-青律系列】和【现代简欧风-西雅图系列】两款全案一体化新品，以全新的方式演绎轻高定家居潮流美学空间，吸引了众多观展者驻足参观。

（图片来源：皮阿诺家居-公众号，侵删）

这次展会，玛格重磅推出了“玛格精品定制”全新品牌，以“轻高定”为切入口，抢占增长新赛道。玛格精品定制馆以「精品时代 不止灵感」为主题，打造“致未来、致人文、敬自我”三大主题空间，将意式美学与德系工艺完美结合，为中高端消费者提供个性化设计的整体空间解决方案，打造高端生活的方式与场景。

小结：轻高定，顾名思义，就是高端定制的一种，材质和颜值都是高端定制的品质，但是价格更亲民，性价比高。做好轻高定设计，同样需要材质在设计的组合上下苦工，做到用心打磨产品，还要符合消费者的预算，只有兼顾到这两方面，才能成为消费真正认可的“轻高定”。