尚品宅配、索菲亚等如何焕新升级“国潮风”

近年来，Z世代消费群体迅速崛起，消费主体的年轻化趋势推动了消费结构迭代升级，催生了“颜值经济”的市场繁荣。与此同时，在综合国力显著提升、文化自信和民族自信与日俱增的新时代背景下，一股富含中国审美文化元素的时尚浪潮（简称“国潮”）之风正吹向各个消费领域。

在家居生活领域，国潮文化越来越成为家居设计的重要灵感源泉，丰富精美的国潮产品如雨后春笋般不断涌现。当深厚的历史文化底蕴与现代新潮的设计工艺激烈碰撞，会擦出怎样的火花？又会如何赋能品牌形象焕新升级？

长辈往往钟情于传统中式空间的沉稳大气，然而古板感和束缚感也是传统中式家居给予年轻人的又一刻板印象。“拥有了年轻人就拥有了未来”，尚品宅配则深谙其道。尚品宅配总经理李嘉聪在主题分享《做年轻人爱的新中式》中曾提到，尚品宅配将不断以创新推动解决消费者痛点，持续关注与满足年轻人家居需求。

尚品宅配与故宫宫廷文化联名打造的新中式生活空间样板——“锦绣东方”灵感来源于故宫建筑、器物、藏品中的文化元素，大胆使用象征尊贵的红色、金色，并通过降低饱和度和空间占比使其更适应年轻化的审美；灯笼架、氛围灯的使用也让家居空间呈现宫廷范与仪式感。

尚品宅配X故宫宫廷文化推出新中式空间——锦绣东方(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

锦绣东方的设计灵感虽萃取自厚重的皇家宫殿设计，却巧妙地对宫廷文化符号进行取舍和解构重组。摒弃传统中式的严肃庄重，以新型板材取代实木、红木为主的传统中式用材，更具有个性化和环保性。这一简洁、清爽、有活力的新中式空间也在2020中国潮创意概念节中收获了众多年轻用户的好评。

造型选用宫廷服饰上的团纹、藻井等圆造型(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

范居士点评：作为行业内率先提出“全屋定制”概念的品牌，尚品宅配始终致力于让少数人的定制成为多数人的生活方式。在浩瀚如烟的历史长河中牢牢抓住国人的故宫情节，让精致、奢华、大气的传统东方美学走进现代家居。以金属框架、布艺纹理、水墨装饰等取代实木、红木为主的传统中式用材，大幅度缩短交货周期，降低一定的消费门槛，解决新生代群体注重家居环境的舒适度与现代化、追求高性价比的消费痛点。

中国画强调“写意”，这种写意精神讲求的是以形写神，气韵生动。创作者以小见大、以微知著，将万里河山收于尺幅之内，是中华民族文化精神的一种体现。这种不求形似、但求神韵的创作理念点燃了索菲亚中式家居的创新灵感。

索菲亚匠心打造的新中式产品——“韵”系列，整体以香槟色系为主，高级哑光质感更显温润内敛；格栅门采用弧柔感设计，提升视觉与触觉的双重舒适。将东方传统文化中极具内涵与地位象征的“钟”、“磬”元素融入其中，运用高度浓缩的礼乐文化意象演绎东方文明之风骨，营造轻奢典雅、古韵浓郁的家居空间，满足追求生活意趣和高雅格调的人群对“礼想”家的追求。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

索菲亚新中式产品——韵系列 (图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

范居士点评：在传统国风与流行风尚的创新结合下，索菲亚·韵系列很好地诠释其独到见解。国潮风的打造并不能一味地将元素生搬硬套嵌入产品，而应更深入领悟传统文化的精神内核，实现千年古韵与现代美学的有机融合，整体提升家装品位与气质，传递美好的文化寓意。

近年来国潮产品层出不穷，如何在年轻消费者日益提高的审美标准和消费理性的回归中寻求新的“流量密码”？作为中国初代互联网家居品牌，林氏家居重在聚焦当代年轻人的生活方式与社交偏好，打出了一套爆款单品+线上线下营销场景的组合玩法。

为填补市场上国潮沙发爆款较少的空白，林氏家居提炼传统汉服的文化内涵及美学打造爆款单品“国潮真可椅G500”。这款功能单椅从外观上乍一看似乎并无醒目的国潮元素，而实则它是将汉服的各种特征重塑于产品的结构与细节中。在造型上以传统汉服的经典结构设计了“半包围弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和 “束腰式靠背设计”，并将对襟、流苏、腰间点睛的“衣扣”等汉服元素完美融入；色彩上汲取中国传统色彩，推出桃夭春色、麹尘捻绿、烟雨天青、玄米茶白、水映柔蓝等专属色彩；此外，产品上还融入了“铜钱纹”、“圆寿纹”、“葫芦纹” 纹样，对应“财”、“寿”、“福禄”等喜文化。

除了外观形象，这款功能单椅也从年轻群体的日常需求出发，回归本质功能，加入了270°左右旋转、30°前后摇摆等功能，可设置工作、追剧、睡觉和电竞等多种模式，让年轻人无论办公游戏还是躺平刷手机，都能找到最舒服的姿势。

林氏家居国潮美学功能单椅——“国潮真可椅G500”(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

同时，林氏家居还特邀汉服圈五大KOL组成“汉服圈 KOL 天团”共同演绎古今穿越大片进行活动预热，在国潮新品发布会现场精心打造三大古风家居空间和三大现代轻中式家居空间，并同时设置多个古风创意打卡点；线上通过天猫旗舰店直播，让46万+观众身临其境地感受这款国潮新品带来的全新体验，并且在小红书、抖音、微信等平台积极与粉丝互动种草，精准俘获汉服爱好者的芳心，并向外辐射影视、美食、音乐、电竞等领域。

2023林氏家居国潮新品发布会(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

范居士点评：多年的品牌沉淀成就了林氏家居善于洞察消费者的优势，在竞争激烈的国潮市场中也走出了一条与众不同的新路径。从用户思维出发，既把握住年轻群体“为情怀买单”、“为信仰充值”的消费心理，也以生活场景方案的形式迎合其消费喜好。这种以产品为核心，线上线下多渠道发力为营销保驾护航的套系布局，给行业高质发展提供了新思路。

在国潮文化火爆的大浪潮下，通过剖析家居品牌的代表案例可以为行业发展带来新的启示。不难看出各大企业虽然是“八仙过海，各显神通”，但“讨好”年轻消费群体已成为业界共识，同时也关系到老品牌转变赛道、焕新升级的战略路径。多元化的竞争也意味着消费者“口味”被养刁，倒逼企业方深挖更有价值且契合品牌调性的传统文化元素、注重口碑线上线下营销、打造国潮新生态等。

注：图片及部分资料整合自品牌官方渠道，侵删

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)