定制企业纷纷入局门窗 对门窗市场格局有何影响

门窗作为家居建材行业内以前关注度较低的细分行业，随着大家居市场竞争的加剧和消费者需求的变化，近几年，门窗行业逐渐显现出大定制融合、企业品牌化和智能化的趋势，同时这个赛道也逐渐进入到大家的视野中。

在这个变化的背景下，门窗企业希望通过转型升级、新零售、新营销等手段，走出一条新的增长曲线；而定制家居龙头企业，如欧派、索菲亚、好莱客等也瞄准了这一风口，近年也开始进军门窗赛道……各赛道的涌入，对门窗市场格局是否会带来巨大冲击？

欧派

近日，欧派集团宣布推出旗下高端专业门窗品牌“OPPEIN欧图”，并于7月20日举行了盛大的品牌发布会。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

但欧派家居布局门窗赛道，可以追溯到2018年发布的欧铂尼门窗品牌。彼时欧派凭借在中国家居制造领域的强大实力，将欧铂尼门窗发展成为立足大家居空间的门窗品牌。此次OPPEIN欧图作为欧派家居集团旗下唯一高端专业门窗品牌推出，意味着欧派将不再使用欧铂尼经营门窗。

在OPPEIN欧图发布会上，欧派集团总裁营销助理杨冬发表了《重新定义门窗》的专题演讲，强调欧图作为欧派家居集团的唯一高端专业门窗品牌，标志着欧派将彻底转变经营门窗的战略方向。通过整合金属门窗、入户门（装甲门）、木门（含护墙板）等产品线，实现全屋门窗的一站式购买、一体化设计和交付服务。

有评论称，阳台定制里的铝合金封阳台是目前门窗定制行业的“肥肉”之一。欧派或许正是瞄准了这一风口，从进军整装阳台，到正式发布独立门窗品牌，这或将对门窗市场格局带来巨大冲击。

在去年，全屋定制企业索菲亚、好莱客纷纷发布了门窗品牌。

索菲亚

2022年7月9日，索菲亚举办了“菲”凡启航，“窗”见未来-2022索菲亚门窗全国首发战略峰会，正式发布“索菲亚门窗”品牌，宣布入局门窗赛道。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

在发布会上，索菲亚创新性地推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变。

索菲亚入局门窗并非只是针对单品门窗，而是为了提供整家空间一体化解决方案。门窗作为比定制更靠前的消费者刚性需求，门窗的前置需求自然成为流量入口，从而带动定制家居柜类、成品、软装的销售。

好莱客

索菲亚发布会后不久的9月1日，好莱客也推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA。瀚隆品牌部杨谷烨经理介绍，德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗，产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵，完美解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

这样的举措也表明，好莱客坚持“大家居”战略，开拓“大定制”市场，纵向精细化运营，横向拓展品类。

从欧派、索菲亚、好莱客入局的门窗战略可以清晰看到，门窗从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式，系统门窗成为门窗行业的主导力量和品质生活的刚需产品。

那么，在建筑节能、消费升级、存量房时代、自然环境等因素的影响下，系统门窗迎来广阔发展前景，原本坚守和深耕门窗的企业，会如何打造产品差异性来实现突围？

新豪轩门窗

新豪轩门窗全屋门窗定制在品类、研发、制造、渠道等各方面做好整体化布局。“新豪轩门窗早在多年前便开始布局全屋门窗赛道，2015年开始扩充产品品类，2020年35万平方米智能制造基地投产，今年应势推出了“门窗+”营销战略，一切只为用户提供高效节能、智能环保的一站式全屋门窗定制解决方案。”新豪轩门窗营销总经理晁岳亮在年初在采访中提到。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

据了解，新豪轩门窗旗下产品除了涵盖系统门窗、铝木窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大门窗品类外，进一步纵深发展，强调将绿色环保作为品质根基，还新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品，以完善的品类优势实现全屋门窗由点到线、再到面的延展。

富轩全屋门窗

基于定制家居行业橱柜定制-全屋定制-全屋整装的发展历程，富轩全屋门窗在行业最先倡导“全屋门窗”的发展理念，总结出了门窗行业的发展历程：铝合金门窗-全屋门窗一站定制-门窗大家居。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

所谓“门窗大家居”，是富轩在2023年1月于行业率先提出的创新商业模式，即全屋空间包括阳台、客厅、卧室、淋浴房、书房等八大空间在内，包括铝合金门、铝合金窗、入户门、生态门、智能门窗、阳光房在内的六大品类，都可以实现购买或定制，所有的门窗从安装前一键出效果预览图，到安装后的质保服务，每一个细节和流程都囊括其中。彻底实现门窗产品选购和安装交付服务一步到位。

今年2月，富轩全屋门窗发布《2023中国智能门窗发展白皮书》；7月9日富轩全屋门窗在由中国建博会（广州）和中国建博葵花奖评选委员会主办的“2023第七届葵花奖颁奖盛典”上，斩获三项有着智能家居行业奥斯卡之称的“葵花奖”大奖，成为门窗行业首家获得“葵花奖”的品牌。

好的居住空间，离不开与场景塑造息息相关的好门窗。从立体效果的呈现，到生活体验的感知，门窗企业更需注重品质空间美学理念的迭新。

在当前外来品牌和本土品牌的正向较量催化下，系统门窗赛道迎来广阔发展前景，而产品差异性则成了品牌实现突围的关键点。

相信“门窗+”将在新材料、新科技、新工艺、新场景、新人群上带来的全新突破，将为消费者打造极致体验，引领门窗行业发展新风向。

(文章来源：家居热-公众号，侵删)