索菲亚：预计年内完成对司米品牌终端门店调整

2023年11月1日索菲亚（002572）发布公告称公司于2023年10月31日接受机构调研，国金证券、申万轻工、个人参与。

（图片来源：索菲亚家居官网，侵删）

具体内容如下：

答：今年以来虽然市场环境面临着多重挑战，但公司坚定推进“多品牌全品类、全渠道”的大家居战略布局，积极寻求内生增长机会，除主品牌索菲亚保持稳健发展外，整装渠道、米兰纳品牌以及配套产品的业绩也增速显著，使得营业收入保持持续增长。

答：公司持续推行降本增效措施，严控成本费用，板材利用率、人效同比得到有效提升，制造费用率同比下降同时，主要原材料采购价格较上年同期有所下降，使得公司主营产品毛利率较上年同期上升，净利润提高。

答：公司不主张进行价格战，也不会跟进市场低价引流的策略，价格战已经不太适应现在的行业竞争格局。我们对终端进行深度调研，洞察消费者需求，今年以来也一直持续为消费者提供符合公司各个品牌定位的整家大家居套餐，同时也保证了服务和产品质量，在套餐产品上也注重。

（图片来源：米兰纳轻定制-公众号，侵删）

答：目前还是以衣柜和配套品为主，前期以开拓终端门店及打开品牌知名度为主，后续在品类扩张、渠道建设等方面会依照市场节奏及品牌发展阶段稳步推进。电商渠道的发展情况?

公司线上渠道已运营多年，拥有非常成熟的团队，现在的线上渠道呈现矩阵式发展，并且联动经销商打造区域化的私域流量，不定期通过线上直播带货、品牌宣传以及线下活动落地等组合形式展开，积极拥抱市场流量的变化。

答：索菲亚橱柜目前更多是在整家套餐里进行融合，以整家套餐带动销售，后续会进一步探讨橱柜的营销模式，并且多品牌、全渠道切入橱柜品类，未来会成为公司业绩增长的一个重要发力点。

答：主要是来自于整家大家居战略的贡献，包括定制产品品类增加，橱柜、门类产品发力，配套品SKU等不断丰富，均以整家套餐的形式贡献各品牌的客单价。

答：目前行业流量多元化的趋势愈发明显，在渠道越来越细分的情况下，每个渠道流量的获取方式和成本都不一样，目前最大的流量渠道还是传统门店，店面自然客流仍然是最重要的基础。

公司的渠道打法对运营、规划、专业性的要求都比较高，每个领域都有专业的人在做，并且会推动经销商跟随公司的节奏，加大赋能力度。

（图片来源：司米高端整家定制-公众号，侵删）

答：现在已经接近尾声，预计年内完成对司米品牌终端门店的调整。目前司米在产品端从橱柜单品类销售过渡至高端整家定制产品，品类包含衣柜、橱柜、木门、家品、家电等，并同步开始独立招商、建店的工作。

答：公司现在的战略是整家大家居战略，木门未来会在多品牌、全渠道开拓，现阶段主要是通过整家套餐形式融入。

（文章来源：证券之星，侵删）