家居建材行业创新 “造噱头”or“见真章”？

当前，行业格局在巨大的不确定中动态重组，企业处在一个新的关键周期。

面临市场下沉和竞争加剧的双重压力，对于企业而言，如何在这样的时代和环境下，创新发展，实现增长是当下最重要的课题。

在寻求高质量发展的当下，科技创新是企业发展的有力支点。

面对激烈的市场竞争，不少家居建材企业也在不断引入新的技术来提高产品质量、创新设计、提高其自身实力，获得生存与发展机会。

家居建材行业在新时代的转型升级，已经拉开帷幕，企业如何依托技术创新赋能品牌发展？

为此，12月13日，北京建博会携手网易家居发起线上《观局》沙龙，以“创新求变 寻找企业发展新动能”为主题，围绕“解密科技创新方法论”的话题，邀家居建材龙头企业、创新企业代表一同探讨企业、行业的创新变革。

(图片来源：北京国际建博会BJBD-公众号，侵删)

当行业竞争越来越激烈、直接，家居建材品牌失去了绝对的护城河，只有不断创新才能保持竞争优势。

创居奖围绕“创新”的关键词，希望通过甄选年度具有代表性的品牌，鼓励积极向上的创新和促进行业发展的力量。

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作为创居奖的联合主办方，中展智奥(北京)国际展览有限公司副总经理田庆涛在本次《观局》中致辞。

他表示，面对消费需求升级、企业竞争加剧的大背景，赋能高质量发展，抢占市场份额，创新依然是第一动能。

而这也是北京建博会携手网易家居推出创居奖的初衷所在，即聚焦行业多元创新趋势，推动行业高质量发展。

同时，田庆涛也表示，2024年北京建博会也将发挥自身能量，推动产品、模式创新， 向全行业展现高质量发展浪潮中的强劲活力，以及大家居建筑装饰行业高增长的澎湃动力

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从如何实现真正创新的维度，网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力在致辞中为企业支招。

她表示，在不确定的环境下，在恶劣的市场中，企业需要从高速发展转向高质量发展，而在其中，创新是最重要的因素。

同时随着技术迭代，新材料、新维度的思考，未来的技术门槛会越来越强，创新的壁垒也会越来越厚。

而聚焦于企业的创新实践，胡艳力认为品牌要做到三点：一、顶层设计的视角，不仅仅是低头拉车，更要抬头看路，在更高的、时代的视角去看待创新。

二、形成自己的一套体系打法，掌握创新的方法论。

三、把握好节奏和力度，将创新成果真正应用于市场需求。

创新是企业彰显活力的关键因素之一。

面对当前市场，一批企业正在新技术开发、新模式应用等方面开拓进取，争当行业质量发展的压舱石，科技创新的急先锋！

然而企业创新依旧面临着一些难题。

科技创新投入大、见效慢，企业该如何抉择？

创新是“造噱头”还是“见真章”?

行业内卷严重，是“被卷”还是“先卷”？

在《观局》沙龙中，行业嘉宾们火辣开辩，探索企业创新破局之路。

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维盾门窗总经理张斌表示，维盾门窗2023年实现微增长，同时在产品和营销层面不断创新。

维盾门窗的创新出发点是解决消费者核心问题，根据消费者需求痛点不断升级体验、场景和服务。

无论是模拟门窗安装后的体验，还是细分功能空间，亦或者根据地域情况推出差异化产品，维盾门窗始终坚持换位思考，想消费者之所想，才能获得消费者的认可。

张斌还表示，每个小进步都能给消费者带来体验上的大改变，创新之路还很长，维盾门窗将持续追求美好生活，坚持创新道路。

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北京依诗米家居总经理张邦文则透露，在行业内卷的背景下，依诗米创新推出联盟工厂的新模式，把中小微工厂联合在一起，共享品牌和资源，以抵御寒冬。

联盟工厂将传统的F2B和F2C模式整合，通过新的架构实现本地化服务，并提炼每家工厂的核心优势，共享采购成本和供应链。

围绕联盟工厂模式的创新，依诗米在经销商端还推出了城市共享展厅模式，以小投资、小资本、小经营，解决小流量导入的问题。

张邦文指出，依诗米的创新正是要联合全国的有识之士，改变传统的经营模式，这种创新模式符合当下的需求。

目前依诗米在全国已有14家工厂加盟，通过相互赋能和总部的支持，取得了不错的成绩。

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浙江森歌智能厨电股份有限公司副总经理陈锦波指出，2023年，集成灶行业增长速度放缓，但森歌作为头部企业通过品牌IP和产品结构调整，已然达到了战略预期目标。

陈锦波表示，森歌2023年成为国家体育训练总局战略保障产品，并入驻国家队集训中心，提升了品牌知名度，尤其是亚运会期间的体育营销，效果明显。

同时，在产品结构调整方面，森歌带来了全厨解决方案，增强了产品竞争力和盈利空间，并在2023年率先推出了智能活水自动清洗集成灶，解决了烹饪后的清洗问题，受到市场肯定。

他还指出，在内卷的市场中，森歌坚持打造两个壁垒：技术壁垒、服务壁垒；这是森歌坚定的品牌战略。

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广东图特精密五金科技股份有限公司市场与渠道总监叶小林表示， 2023年，图特通过品类拓展、C端布局等一系列调整和优化，借助研发中心的赋能和数字化工厂的提升，实现了两位数以上的增长。

图特经过十几年的发展，逐渐从基础五金向全屋五金拓展，在行业内小有名气。

但面对存量市场，图特在C端还有较大空间。

对此，叶小林表示，图特针对家居应用场景进行产品调整和创新，如厨房和衣帽间等，直击消费者需求；此外依托数字化工厂和高效交付优势，也提高了效率和竞争力。

叶小林认为要在当前的市场环境中突围，品牌需要回归到组织运营效率的提升。

通过产品创新和智能制造布局，图特在用户需求解决和B端交付上具有竞争优势。

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中国信通院泰尔终端实验室 战略部副主任/高级工程师、物联网行业首席研究员葛涵涛致力于智能化的发展研究，他表示，希望通过降低技术门槛，与装修设计师和装饰装璜行业合作，提供即插即用的智能化产品和服务。

葛涵涛认为，智能家居的发展以人的需求为出发点，其核心目的是让人们过上更安全、舒适、简单、便捷的生活。

而通过面向全场景设计的智能家居，不仅可以满足适老化改造需求，也可以为年轻人打造理想家居。

葛涵涛表示，场景化及跨场景融合已经成为智能家居行业发展的必然趋势，能更好地满足不同人群在不同场景下的个性化需求，未来智能家居将为我们带来更加美好、便捷的生活。

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网易家居执行主编张璐总结道，在市场下行、竞争加剧的大环境下，家居建材行业需要从传统粗放型发展转型为精细化高质量发展，而在这一过程中，创新发挥着举足轻重的作用。

过往的2023年，每个企业都在经受着不一样的考验，也有不同的突破、创新；而面对未来，在行业、市场不确定性，消费升级的大趋势下，张璐认为打造综合维度竞争力、实现提质增效是企业发展的重中之重。

在竞争激烈的家居市场中，品牌创新是企业提升竞争力的关键。

尤其是在存量时代的市场中，通过推出新的产品和服务，家居建材企业有更多可能开拓新的市场领域，满足消费者的新需求，甚至为整个行业带来新的理念和方向。

汇聚创新智慧，探路质量发展，在《观局》中，多家品牌围绕创新给出了自己的答案，而在2024年北京建博会（3月6日-9日）上，我们期待更多品牌的创新呈现。

(文章来源：北京国际建博会BJBD-公众号，侵删)