整体衣柜品牌独立店的经营面临的困境有哪些

一个衣柜品牌独立店通常经营面积在上千平方米，较小面积的店面很难达到展示效果。如：美克美家衣柜连锁有限公司济南顺河店经营面积近2000平米。上千平米的店面能将衣柜品牌的各系列产品较为完整的展示在消费者面前。衣柜品牌独立店的开店费用较高，在济南家居卖场内新开业一家衣柜店面一般的费用在50万元左右，而衣柜品牌独立店费用因面积的不同而有所区别，如：一家一千平米左右的店面开业费用大概在500万元上下，因此衣柜品牌独立店开业门槛之高可见一斑。

衣柜品牌独立店的开业只是成功运营的开始，独立店的生存是对衣柜品牌的最大考验，没有一套成熟的机制，独立店经营很难维持下去，一统家居济南旗舰店的倒闭就是一个生动的例子。因此，一个衣柜品牌独立店的经营包含店面租金、人员工资、进货成本、推广成本、送货费用和安装费用等，可以说是一个大型的家居卖场的所有工作都应具备，只是简化了而已。

衣柜独立店运营的另一个难度在于衣柜品牌的知名度，如果该品牌在业内和消费者之中知名度较小，衣柜品牌在消费者中忠诚度和美誉度不够则很难有回头客，则维持运营就很难。美克美家在济南成功运营和其在业内知名度和消费者中的忠诚度有直接的关系。

独立店的迅速发展让不少业内人士猜测独立店是否会和卖场形成竞争。红苹果衣柜总经理王家峰表示，独立店是行业的必然趋势，它不仅能全面展示企业的产品，还能满足消费者体验的需求，这都是品牌企业亟需的。

也有业内人士认为，独立店更多是作为一个展示平台和渠道，不是为抢夺消费者而设立的。今朝装饰副总裁汪晓兵表示，独立店不一定是家居行业的趋势，只是企业展现自己特色并让消费者了解和接受的重要平台。汪晓兵认为，独立店最主要的是结合自己公司的特色，更好地让消费者感受体验，当然也不排除通过这种方式为自己带来更多的利润增长点。独立店与卖场并不存在直接的竞争关系，两者定位有区别，销售的产品也不尽相同，二者并不对立，应是相辅相成的。 整体衣柜

随着衣柜品牌概念在人们头脑中日渐清晰，更由于独立品牌衣柜的生存能力增强，不少衣柜品牌已经开始或正在考虑“城外开店“。单打独斗的日子是否好过?是否意味着衣柜品牌冲出建材城将成为未来趋势?对此，家居业内人士各执一词。

走出卖场做专卖店会否成为众多板式衣柜品牌的下一步棋呢?有着丰富做独立店经验的强力衣柜董事长张福才表示，独立开店绝对是一个具有市场的发展趋势，但在目前板式衣柜品牌中只有强力迈出了这一步。

至今为止，专卖店的确带给强力很大的经济效益，但更重要的是消费者能在专卖店中看到更多、更全的产品，也能感受到强烈的“品牌氛围“。但同时，他也没有放弃衣柜城里的好位置店面，双管齐下最保险。

对于衣柜品牌未来需不需要依赖知名家居城这个主流渠道，居然之家总裁汪林朋表示，现在大部分国内衣柜品牌还不具备独立的能力。

从国际市场来看，衣柜品牌独立开店是一个趋势，但就目前中国人的消费习惯来讲，进入衣柜城多品牌比较还将是主流需求，另外，国产衣柜品牌中能够具有大品牌效应和号召力的并不多，扎堆销售让他们感到暂时安全。因此，如果未来出现了成百上千真正有实力的衣柜，独立店才有可能成为市场主流。