抢食愈演愈烈 2012衣柜行业是机遇也是分水岭

目前在我国居民整体衣柜拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。但令人欣喜的是，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体衣柜。我国整体衣柜市场今后3年至5年内预计将出现“井喷“现象。在未来五年时间内，每年仅衣柜约有3000亿的市场。

众多的家居行业企业家都声言并不看好2012年的业务发展，而被所有人称为家具界里最后一块黄金宝地的衣柜行业，走势将会如何?一方面是被人们寄予厚望的市场空间拓展，另一方面是新进入的大军抢食。我们一起看看2012衣柜行业走势展望。

跨界进入愈演愈烈橱柜具有天然优势，因此橱柜企业进军衣柜届显得来势汹汹：欧派、皮阿诺、韩丽这些具有橱柜业雄厚基础的实业，早已经把触角伸入到整体衣柜领域，目前在市场上已经有相当影响力。2011年广州建博会，大自然温莎堡、皇朝伊丽诗、美的整体家居等橱衣柜新秀参展，宣布也将对国内衣柜市场展开角逐。

从建材、家具、电器这三大行业高调进入衣柜业，现在甚至是有陶卫企业箭牌的加入。也许大家都看到了衣柜行业的巨大市场空间，虽说今年市场整体状况不好，但据一位着名衣柜企业内部人士介绍，今年许多的新品牌，或者跨行业进入的品牌市场增长率都达到了50%。可见虽然新的竞争者不断加入，但都依然可以活得相对滋润。相信来年会有更多的企业对衣柜这一块肥肉虎视眈眈。

走定制路也走库存路跨界进入衣柜行业的企业络绎不绝，热闹非凡，但传统的衣柜企业也在力求创新。向有延展优势的板式家具领域拓展。

索菲亚衣柜研发了多款入户柜进入市场，例如带镜掩门入户柜，封闭式设计，为的是让玄关的收纳和存放更加有序、隐蔽地提供更多储物空间，潜藏的全身镜让消费者在出门的时候更方便地整理仪容。预计明年年初将进行大面积的市场宣传，同时大力开发的还有鞋柜、书柜、电视柜、床头柜等系列。诗尼曼则在组合衣柜、时尚书柜、开放式金属框架衣柜及书柜、推拉柜门、隔断门、折叠门、鞋柜、酒柜、床头柜、厅房组合柜等13大类的板式家具开始发力。联邦高登、康耐登衣柜也不甘示弱，鞋柜、床头柜、移门、酒柜、床等配套产品以走库存的方式占据市场。

涨价于促销的拉锯随着人工、运输物流、仓储各项成本，尤其是木材、涂料、油漆等原材料成本的急速上涨，原本一直内部消化坚持不涨价的众多衣柜企业都纷纷上调价格。此前，大自然衣柜已经对产品做出10%-15%的价格调整，而适而居、等品牌均已作出涨价的举措。调查数据显示，消费者在选择衣柜时，重视“大品牌“占14.1%，有58.97%的消费者会选择“价格适中“，另外“售后服务“占16.67%，“设计新潮“占10.26%。接近6成的消费者对价格非常敏感，于是衣柜企业又陷入了一边涨价，一边打折促销，甚至折扣价格比涨价前更低的“怪圈“。

2012年，是机遇也是分水岭。各衣柜品牌势必发力扩张，面对竞争激烈的宣传站、价格战，产品延伸战，企业如何从中取得突破?衣柜市场空间广阔，但来势汹涌纷纷加大营销力度，在渠道建设、终端建设、团队建设和企业管理等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台才能在竞争中突围而出。