鑫雅衣柜：衣柜贴牌生产对行业而言弊大于利

近日，加多宝与王老吉“品牌“争夺战再次上演，展示了企业品牌建设缺失之后的严重后果；央视播出了关于贴牌洋奶粉的调查，揭露了奶粉行业贴牌生产乱象。这两件事都在一定程度上间接性反应出，整体衣柜行业贴牌生产现状。

整体衣柜作为新兴的家居支流行业，其市场发展潜力普遍被看好，被家居行业视为“家居行业最后一块蛋糕“。在这份“最后一块蛋糕“上，同样也被家居行业固疾困扰，产品同质化、品牌定位模糊等等。而贴牌生产本作为行业规则之一，在山寨衣柜出现之后就成为制约衣柜品牌发展的痼弊之处。

贴牌生产对于衣柜品牌而言，是一种能有效降低企业生产成本的方式。部分区域家具品牌在进入衣柜行业之后，缺乏能迅速打开市场的品牌效应，又迫于企业生存压力，只好“卧薪尝胆“向衣柜品牌学习而贴牌生产。这种贴牌生产方式对整体衣柜行业发展是促进作用，也是多数新入行家具品牌前期市场切入方式之一。

但伴随整体衣柜行业的发展，越来越多企业加入整体衣柜行业之后，贴牌生产就开始变了味。部分小厂和黑心的商家，使用劣质的不环保的板材和五金件进行销售，牟取暴利，严重扰乱了整体衣柜正常市场秩序，损害了衣柜品牌形象。

在贴牌奶粉生产被揭露之后，衣柜行业的冒充正规品牌，进行贴牌生产的现象再次被衣柜行业所重视。鑫雅衣柜樊亚景先生表示，目前，衣柜市场上，冒牌生产的劣质衣柜产品，是阻扰整体衣柜市场正常发展的绊脚石，是损害广大衣柜消费者利益的“凶手“。消除冒牌生产的劣质衣柜产品，需要衣柜品牌与消费者共同的努力，才能让衣柜市场恢复正常发展秩序，才能切实保障消费者权利。

在加多宝、王老吉“品牌“之争中，深刻的向贴牌加工衣柜企业展示了，品牌在企业发展过程中的重要作用。贴牌加工衣柜企业，尤其是区域衣柜企业，能够警醒开始进行转型升级，提升、重视企业品牌建设活动。本来贴牌生产对新入行的衣柜企业拥有巨额利润诱惑，但是任何有市场雄心的衣柜企业，要寻求市场发展必须进行转型升级，重视企业的品牌建设。

品牌时代，贴牌加工企业弱小的市场竞争力能力，已不能满足目前整体衣柜市场环境。在整体衣柜行业日渐成熟，市场竞争加剧之下，贴牌加工企业的市场生存能力、发展压力剧增。贴牌加工企业需及时把握市场发展形势，借助新城镇化建设带来的市场机遇，及时进行企业市场策略调整。贴牌加工企业可制定切实可行的发展规划与目标，做好企业市场转型准备，重视企业品牌建设，加大产品的竞争力，立秋立足于未来的衣柜市场。