衣柜市场竞争无序 如何从恶转良

日前，三星和苹果两大科技巨头的专利战成为了各大媒体争相报道的头条，据韩联社报道，在美国政府4日对美国国际贸易委员会(ITC)的禁售令予以否决后，三星电子公司5日针对ITC之前未承认的3项专利侵权，向美国联邦巡回上诉法院提起上诉。

衣柜市场竞争无序 如何从恶转良

先不论此次专利战抄袭方到底是谁，但是各行各业出现的各种山寨行为，却是推动市场恶性竞争的源头之一。衣柜行业作为家居行业中发展较晚的行业，其山寨行为也是颇被诟病，为了争夺更多的市场份额，衣柜企业间的恶性商业竞争无可避免的出现。

Part1：恶性竞争从何而来

一些新加入整体家居行列的企业只是看好衣柜行业广泛的前景，对衣柜行业了解并不深，更缺乏核心的技术工艺，一进入这个行业就开始打价格战，以低价吸引消费者，这在短期确实能有效提升企业的销售额，但从长远来看，企业长期的低价销售无法获得足够的利润支持，逐渐丧失持续发展创新的能力，企业很容易陷入恶性循环中不能自拔，停留在二线，甚至三线品牌，止步不前。

此前，不少家居品牌看好整体衣柜的市场潜力，纷纷入驻整体衣柜行业，致使出现僧多粥少的市场局面。在刚性需求被充分释放之后，整体衣柜市场虽进入“夏季“，可僧多粥少之下，不少衣柜品牌依旧“吃不饱“。因为恶性竞争的破坏，衣柜市场开始了阶段性“浮沉“，时好时坏的市场销量，市场白热化市场竞争，不仅是热坏了消费者，也热急了多数衣柜品牌。衣柜行业的“浮沉“说明了行业市场上缺乏相应规范的问题，我国的衣柜业还处于发展时期，很多衣柜企业为争夺市场，大搞价格战，衣柜企业不自主的进行了恶性竞争，却没有相关标准来引导市场良性化发展。

Part2：恶性竞争导致了什么

有竞争，那么就存在手段。如今许多品牌都在使尽浑身招数以取得市场份额，占领一席之地。俗化说同行是“冤家“，不可否认，有些企业之间的确存在这种错综复杂的竞争关系。为了羸得更好的消费市场，他们之间你争我斗，形成了典型的行业“窝里斗“，抄袭、挖角、泛滥促销，招术层出不穷，然而结果不但未能取得良好的消费市场，反而两者间是两败俱伤，因为不良的恶性竞争思想以及手段是根本不能扩展消费市场的。

曾有一知名大型建材商场，过完“衣柜节“过“衣柜周“再过“衣柜盛会“等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀。在区域市场上，各品牌亦在促销手段上花样百出：炒作概念，血拼价格，最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定企业持续的竞争力与发展力，不增强企业核心竞争力，只会生存得更加艰难。

在恶性商业竞争之中，衣柜品牌为了拉动销售业绩，过重于企业利润，片面的利用品牌的市场效应，频频开展市场活动，暂时火了市场，却长远的扼杀掉了品牌。

Part3：怎样从恶转良

恶性竞争在任何行业都无法避免，但是建立在伤害其它同行品牌和误导消费者的基础上的恶性竞争确实有些让人不耻。在衣柜行业利润下降之同时，衣柜企业应该思考的是如何继续扩大企业规模、提高衣柜销售份额、打造品牌影响力。在越激烈的市场竞争中，衣柜企业越需要的是脚踏实地，回归原点，先找出自己企业和产品的缺点和弱势，再从企业到品牌做好自我提升，这才是能长久在市场竞争中前进和发展的绿色通道。

另外，除了上述途径，衣柜同行企业之间有可能也有必要成为盟友。通过相互学习、相互借鉴，发现及改进不足，并共同探讨行业的发展趋势，创造良好的市场竞争环境，促进行业规范、有序发展。