信息化时代 衣柜渠道开展也要因地制宜

在信息化时代，对于信息的掌握将成为企业立足市场的必备技能。衣柜企业管理者必须充分挖掘企业发展所需的信息，为企业决策提供有效依据。而衣柜企业的发展壮大也需通过合适的渠道将企业的信息发布出去，只有置身这种过程当中，才能促进品牌效应的形成。

随着市场竞争的加剧，衣柜企业也不能只关心自己的经营状况，还要了解同行的动向和整个行业的发展态势，这样才能把握发展方向。国家的宏观政策及国际贸易政策的调整，也是衣柜企业应该关注的，因为个体的发展始终是离不开大的经济环境的。

信息渠道多样化

通过互联网发布企业信息，是目前很多衣柜企业热衷的。有的企业是通过公众信息网站或行业门户网站发布信息，有的企业则自建网站，让客户一点击自己的网站，就可以了解企业的全部信息。应该说，建立自己的企业网站，在衣柜行业现在已成为一种时髦。但有些企业的网站长期无人维护，信息更新不及时，效果可想而知。笔者认为，衣柜行业互联网信息渠道的建立还停留在初级阶段，还需向其他行业，如快速消费品等行业学习。

参加或组织各类行业活动，也是衣柜企业发布信息的重要渠道。如定期举办设计师酒会、参加展会和各种行业论坛、进入居民小区进行宣传推广等。这一方面可以展示自己的实力和品牌形象，另一方面可以提高受众对自己的认识度，可谓一举两得。积极参加行业协会组织或各种品牌联盟，可以借助集体的力量来宣传自己，提高企业的公信力。因为集体的力量是无穷的，对消费者的影响也是巨大的。

此外，衣柜企业还可以同大众媒体或行业媒体进行合作，借助媒体的影响力来传递企业信息，特别是行业媒体，其针对性更强，有效性更高，是企业宣传形象、提高竞争力的有效渠道。

明确有效信息

首先，必须明确自己需要哪方面的信息。作为衣柜企业，熟悉本地区市场情况、及时掌握消费者的需求变化是基本功。如要了解消费者的喜好，是追求实用价值还是品牌形象等等。

其次，应清楚从哪一种渠道获取信息最为真实有效。实地考察是获得真实、有效信息的最好方法。虽然互联网上的信息唾手可得，但其价值必定有限，真实性也有待考察。因此，网络只能作为企业获取信息的一个线索，最终还是需要实地考察。衣柜企业还可以通过报纸杂志获得大量的信息，尤其是行业杂志，内容一般较翔实，并且真实可靠，更利于业内人士获取有效信息。另外，行业展会和行业论坛是业内人士沟通交流的盛会，也是家具企业开阔眼界、获取信息的大好时机。

最后，衣柜企业还需要将收集来的信息进行筛选和整理，挖掘信息的深层价值。只有把收集和整理信息当作日常工作的一部分，才能充分发挥信息的价值。在行业发展速度放缓的当下，有效的信息资源，必定能成为企业参与竞争的利器。