衣柜企业品牌意识增强 需勇敢迈出第一步

近日，据有关媒体报道的数据显示，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体衣柜的市场容量，平均每年580万套。粗略计算，每年衣柜就有4000亿元的市场空间，导致了，在过去的一年里，本土化品牌衣柜动作很大，尤其是随着海尔、长虹等家电巨头纷纷进入家具行业，占领一席之地。

 衣柜企业品牌意识增强 需勇敢迈出第一步

然而，如今在大市场背景下的衣柜业形态是怎么样的呢。笔者，一直在思考这样的问题。而国内的一些企业也在追寻同样的答案。尤其是一些近来势头强劲的品牌，像索菲亚衣柜、像中山的乐宜嘉，像一些外国品牌，他们中有的上市，有的大手笔的签约明星，但都面临了一个推广上的困惑。鉴于此，下面笔者将从品牌意识、行业的意识形态与行业的行为形态来综合分析衣柜行业现状。

衣柜品牌竞争激烈化

衣柜行业发展以来，衣柜品牌，从最初的几百个到如今的几千个，甚至上万个，品牌竞争日益激烈化，前段时间就有南北品牌之争一说。后来，发现受物流的限制，南北品牌开始了辐射区域的割据与渗透，互相交融，势力相当，也就没有此说。而衣柜品牌之中，领头羊已经出来吗?有?还是没有?笔者认为，这还是个未知数。如今的市场形势，品牌意识走强型企业增多，新生力量不容小觑。

企业品牌推广扎堆

随着我国企业的增多，市场营销思维的缺失早在90年代就显现了出来。一些中小企业就因为这方面的“文盲“不需自寻短见就夭折了。由此催生了一大批的营销顾问公司，策划推广公司，他们曾成功造就过一些大公司，但是更多的公司却不是他们能从水火之势中挽救过来的。行业有一个习惯，当一个公司遇到品牌推广上的“瓶颈“时候，就都一一的求助于他们。造成了，目前衣柜企业在推广上的意识形态受他们的主导形成一致性。

笔者，也曾接触过一些品牌策划公司，他们总会说，只要找到属于企业的点，把这个点放大就能有巨大的效果。然后，他们开始列举他们的成功案例，不断的强调这个案例在如今市场的可行性。其中，无非是投企业所好、不考虑成本的电视广告、新媒体广告、微博营销等等。而恰恰众多企业相信了这一套，困住了企业的自我意识，导致如今品牌推广容易扎堆的属性。此等行业意识形态是品牌的枷锁，显然不利于行业的发展。

一味复制品牌和模式会阻碍行业发展

一些行业数据统计公司统计发现，目前的衣柜行业正处于品牌复制品牌，模式复制模式的阶段，那是衣柜行业不成熟的表现，当然有人会说，那也是由于衣柜行业起点低的原因。甚至有些人说，你OEM几块门板，招几个设计师，然后就可以说自己可以做衣柜了。这显然是对品牌力量的小视。

不过，衣柜行业走零品牌概念、或者低品牌概念等行业行为的企业，已然越来越多。即使，有些企业开始了从低品牌概念向品牌路线转型的阶段，但他们却在衣柜行业的行为形态下浑然不知。就算发现了，他们也是安于现状，不敢迈出那一步，一直停留于策划的阶段。那就是衣柜行业行为形态对企业的影响，它将会在一定的时间内限制行业的发展。