衣柜企业产品营销创新 可借鉴小米手机打造粉丝群

2013年12月5日晚，“2013中国室内设计颁奖盛典“在北京隆重举行。该次典礼的召开对家居行业设计创新起到了非常大的积极作用。对于衣柜行业而言，在市场普遍同质化的背景下，衣柜企业也要寻求创新以获得突破。

 衣柜企业产品营销创新 可借鉴小米手机打造粉丝群

衣柜产品需加强附加值

在中国的衣柜市场上，产品创新远远比那些显得虚无的“定位““心智““卖点“等概念重要得多。营销虽然是一个整合的大系统，但是对于企业而言，营销最终要围绕产品展开，所以说产品创新要放在第一位。

衣柜产品目前存在的问题是附加值较低，但往往有问题的地方就有发展空间，就有需求，这也说明了在衣柜的附加值上还大有可为，受科技的影响，日后产品的更新换代也将越来越频繁。

借鉴小米手机营销模式

说到小米手机，每做一款新产品，小米都不会放过营造话题的机会，也不会放过任何一个新媒体渠道，从产品发布之前的神秘感造势钓足消费者胃口到产品发布时从微博到QQ空间到微信的全网覆盖的无缝营销，席卷了海量消费者的眼球。新媒体时代，信息越来越透明，消费者也越来越好奇，他们不再满足于接受一款不带情感的产品，而是更愿意参与到产品中来，参与到营销中来，这就是未来消费者的心理。衣柜企业也需要利用好新媒体加大宣传的力度。

衣柜企业推广期也打造粉丝群

衣柜产品一直处在比较尴尬的位置，它不属于日常用品，没有很高的话题性，只有在消费者需要装修时才会引起注意，企业受此局限只能做传统营销，以电视、报纸、DM直邮、网络推广等方式开拓渠道，但如今的消费者对传统方式并不感冒，他们喜欢更有个性、有内涵、有故事的产品。

因此，衣柜企业在推广产品时应打造一批核心粉丝，以病毒营销方式吸引消费者群体，可以是产品微电影，可以是资讯事件或社会热点等等，前提是企业一定要了解消费者，了解消费者的心理和喜好。明星企业家是同样的道理，例如聚美优品掌舵人陈欧以个人形象成功为自己企业代言，形成了成功的粉丝效应，将聚美优品一炮打响。衣柜企业管理层应该走出去，多交流，多参与活动，将个人品牌塑造起来。