阿里集团投资日日顺物流 衣柜电商发展再聚焦

近日，海尔集团和阿里巴巴集团联合宣布，阿里将以总计28.22亿港元投资海尔集团子公司海尔电器，其中主要是投资海尔电器旗下的日日顺物流，通过现金及认购可转换债券的形式，阿里未来将拥有34%日日顺股份，此部分投资总价18.57亿港元，之后成立的物流合资公司为网购大件商品提供配送服务。该消息一出，立刻引发了关于电商的又一轮激烈讨论。

 阿里集团投资日日顺物流 衣柜电商发展再聚焦

天猫尝试利用日日顺打造一条龙服务

有数据为证：截止目前，海尔日日顺物流在全国有7600多家县级专卖店，26000个乡镇专卖店，19万个村级联络站。形象一点，就是平均全中国3个行政村就能共用一个日日顺的联络站，每个乡镇有将近5个日日顺联络站，每个县平均都有3家以上的县级专卖店和将近10个乡镇专卖店。

阿里正是看中了海尔日日顺物流强大的覆盖率。目前，天猫的主动商品仍是服装、图书音像、母婴等轻物流产品，在大型家电、家居产品方面，前有苏宁、京东的不断施压，后有线下家居卖场的联合抵制。阿里不得不在天猫的重物流，尤其是家居物流，运输能力方面，花重金持续的「投食」，以提升竞争力。

其实不止是单纯的物流运输，日日顺的业务还包括“渠道业务、服务业务以及其他辅助渠道业务。“而且不止是海尔，其他品牌的电器也都可以通过日日顺落地。所以在家居品类方面，天猫将尝试通过日日顺，来打造一条卖、送、安装、售后一条龙产业链服务。

卖场大佬推出自家电商平台

抵制天猫事件的主角红星美凯龙与居然之家，一方面是抵制天猫，另一方面也分别随即推出了自己的电商平台：星宜家与居然在线。

在经历了「红美商城」的失败案例之后，红星美凯龙的电商「星二代」星宜家已经宣告上线。其负责人表示，正是因为前一个失败了案例，才有了星宜家今天的思路：要与红星美凯龙产品做出差异，要更便宜、更大众化的价格，而且要用好红星美凯龙大卖场和售后服务的优势。

以中高端家居为定位的居然在线在双十一当天「逆流」上线，似乎是在宣告其对抗其他平台的决心。经过上线半个月的总销售额近1400万，客单价约1.1万。更重要的是，线上业务也带动了线下业务的提升。据介绍，居然在线上线后，居然之家在北京有三个店相比去年同期增长超过50%。

家居卖场将电商提高到战略高度加以重视

从最开始的抵触，到后来的试错，再到如今的重视，这两家大卖场对家居电商的态度，随着市场不可逆的趋势与自身理解的深入，已经有了相当大的变化，对电商平台的建设也不再是简单的跟风与复制，而是将其提到了战略的高度加以重视。其实，不管是所谓的B2C还是O2O，都不该是家居电商的业内人热衷的话题。

对于衣柜行业而言，发展电商也需要注意相关策略的采用。一步一个脚印地制定战略、做市场调研、总结经验，真正地去为消费者谋便利，才是衣柜电商的发展正途。此外，衣柜电商在发展之际，还需要处理好线上与线下的关系，真正做好线上交易，线下体验，理顺其中的利益关系，才能获得更为长远的发展。