衣柜企业确立发展战略 找好定位塑造精品

衣柜企业激战市场，必定需要一定的发展战略。这种战略就需要包括企业的使命，核心价值观，经营方针，企业愿景，企业核心竞争力和企业文化等。战略是目标和策略的组合，其核心问题是方向的确定和策略的选择。

衣柜企业确立发展战略 找好定位塑造精品

衣柜企业树立品牌定位

品牌无定位，企业不好活。衣柜品牌的定位，直接影响企业的经营状态。笔者认为的品牌定位，是针对产品除了基本功能以外的，对其具有的更多独特的并且区别于其他品牌的各种附加价值的综合评定。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌的定位当然是针对市场的，也就是针对消费者的。消费者千变万化，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，在不同时间不同年龄都具有天渊之别。如何发现消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是衣柜企业进行品牌定位的基本功。

品牌定位的目的就是要抓住消费者的心。作为衣柜企业，不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。如何在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一“的个性特征，这就是品牌的定位。

衣柜产品大众化、专业化

产品是企业的脸面，企业产品的更新换代直接反映出企业的技术实力和科研水平。产品也是企业和市场的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。目前的衣柜行业，产品同质化现象严重，模仿抄袭风盛行，打造独特差异化并受消费者青睐的产品，塑造精品是品牌建设的王道。

如何提升衣柜产品的竞争力，首先要得从细分市场入手，从技术入手。细分消费市场，满足不同消费层次和不同消费人群的需求，同时，打造企业过硬的技术和专业的服务。市场上一些中小衣柜企业虽比不上大企业拥有雄厚的资金和技术支撑，但依然做得风生水起，就是在于其放弃了面面俱到，专注打造差异化的产品，迎合消费者的需求。大众化，是大企业赖以生存的制胜法宝;专业化，则是中小企业笑傲江湖的独门武器。