线上线下进一步融合 衣柜“全渠道”一体化体验

作为传统家电制造企业的代表，美的生活电器推出了网购子品牌“易酷客“，以迎合小家电与电商渠道高度融合的市场需求，康佳随后也推出线上子品牌KKTV，代表了大家电企业未来扩展线上品牌影响力的决心。衣柜等家居企业如果能够把各种迥然不同的线上线下资源整合成“全渠道“一体化无缝式体验，才能在竞争中站稳脚跟。

线上线下进一步融合 衣柜“全渠道“一体化体验

实体卖场与电商进一步融合

当前，在互联网大潮的推动下，我国电子信息产业“变革突破、融合创新“的产业格局正在形成。在这样的背景下，企业产品对外传播的速度在加快、传播渠道与形式逐渐多元化、终端制造商与软件技术服务商加快融合;消费者的购买行为和习惯开始形成“注意、兴趣、检索、行为、分享“等一套流程化的“动作规范“;渠道销售领域，衣柜实体卖场与网络电商融合的趋势加强，物流、信息流、资金流持续贯通。

电子商务就是在这样的互联网生态下蓬勃兴起并壮大起来的，进而重塑整个零售业走向全渠道发展阶段。

衣柜全新营销方式需提炼

电子商务在家电领域起步较晚，但近几年其发展速度却不断加快，家电电商业态占比不断扩大。业内专业机构调研数据显示，2009-2012年，我国电商业态占比从0.47%上升至3.92%，增幅超过700%。另据中国电子商会消费电子产品调查办公室上半年调研数据显示，2012年我国网上商城销售量占比逐渐增加，平均为8.3%，预计2013年全年彩电产品电商零售量占比将达到12%。对于电商企业来说，家电是获取高价值客户的重要产品品类，而对于家电企业而言，电商又具备便捷性、丰富性以及天然的成本优势。

衣柜品牌通过电商平台可以快速、全面地展示产品，通过提供全新的营销方式提高营销能力，新通路还能帮助家电厂商赢取新一代消费群体等等。

“全渠道“一体化无缝体验

在看到家电网购领域巨大的发展潜力之后，渠道厂商和家电厂商纷纷打起了自己的“算盘“。作为传统家电制造企业的代表，美的生活电器推出了网购子品牌“易酷客“，以迎合小家电与电商渠道高度融合的市场需求，康佳随后也推出线上子品牌KKTV，代表了大家电企业未来扩展线上品牌影响力的决心。国美、苏宁等传统3C渠道则纷纷自建或收购网购平台，战略布局电子商务制高点。而以京东商城、天猫、亚马逊等为代表的线上电商们，也在不断拓展线下供货渠道，丰富线上家电品类，并在物流、售后服务上加大投入力度。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，未来家电零售业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，而面对来势汹汹的数字化浪潮，渠道商们亟需把各种迥然不同的线上线下资源整合成“全渠道“的一体化无缝式体验，这样才能在下一步竞争中站稳脚跟。