电商冲击传统营销 衣柜企业需权衡发展

近几年，电商成为家居建材所不能忽视的一大销售平台，衣柜行业的电商渠道会在接下来几年成为主要营销渠道，衣柜品牌厂商对电子商务也是跃跃欲试，但是由于衣柜行业有根深蒂固的传统模式理念，该如何平衡电商与传统的营销模式是当务之急。

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衣柜电商冲击传统营销模式

互联网时代的来临迅速的改变了人们的消费模式，很多衣柜企业也纷纷在网络上建立自己的旗舰店，但是由于衣柜行业传统经销渠道的成熟和看似牢固不可破，使得衣柜行业在电商方面的尝试和探讨遇到各种各样的问题，不少企业铩羽而归，更多的企业则是静观其变。但事实上，衣柜行业目前传统的模式已经逐渐被改变甚至被颠覆。

作为传统产业，衣柜产业经过二十多年的发展已经趋于一个平衡的状态，即厂家将产品生产出来，由经销商代理销售，互联网的发展冲击了这一传统销售渠道，厂家现在可以自己在网上进行直营，这对传统的销售模式有很大的影响。

电商发展欠完善 衣柜企业需权衡发展

衣柜的产品属性以及产品标准化等问题，对于许多消费者来说，在购买衣柜时出于消费习惯，一般会亲自到现场观看、挑选。同时，衣柜不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。因为，衣柜是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品，其运输难度很高，从而物流成本也会较高，这令企业和消费者都较为顾虑。从目前来看，衣柜企业可在小型、可折叠、标准化程度较高的衣柜产品上开发电子商务，而大型衣柜产品则宜谨慎。

当前衣柜建材企业的电子商务尝试尚处于初级阶段，固有的销售模式无法一朝一夕进行转换，而如何兼顾传统销售模式的情况下不断尝试和融合新的销售形式，需要行业人士的共同努力。