电商冲击传统企业 衣柜企业需拓展渠道权衡发展

电子商务在衣柜行业兴起，并不足为奇，E时代发展的今天，很多行业都在借电子商务平台，来扩展企业实力，随着衣柜原材料、卖场租金的上涨，90、90后消费群体的习惯改变，电子商务或可以成为企业的新出路。

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中小衣柜企业缺乏品牌力 电子商务成新机

前些年，家居卖场作为衣柜行业的主流渠道，成为衣柜产业链条中无法绕开的一环。特别是门店网络覆盖面积较大的连锁卖场，其长期把持着衣柜行业终端渠道的话语权。在此环境下，很多中小型衣柜厂商很难打响自己的品牌，尤其是在大卖场集中的一二线城市。然而，电商的发展却给这些厂商创造了一次难得的机会。

加强实体卖场与电商进一步融合

当前，在互联网大潮的推动下，我国电子信息产业“变革突破、融合创新“的产业格局正在形成。在这样的背景下，企业产品对外传播的速度在加快、传播渠道与形式逐渐多元化、终端制造商与软件技术服务商加快融合;消费者的购买行为和习惯开始形成“注意、兴趣、检索、行为、分享“等一套流程化的“动作规范“;渠道销售领域，衣柜实体卖场与网络电商融合的趋势加强，物流、信息流、资金流持续贯通。

电子商务就是在这样的互联网生态下蓬勃兴起并壮大起来的，进而重塑整个零售业走向全渠道发展阶段。

电商冲击传统销售 拓展渠道权衡发展

作为传统产业，衣柜产业经过二十多年的发展已经趋于一个平衡的状态，即厂家将产品生产出来，由经销商代理销售，互联网的发展冲击了这一传统销售渠道，厂家现在可以自己在网上进行直营，这对传统的销售模式有很大的影响。要想线上线下共盈利，还需要出合理的规划和调整。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，未来家电业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，而面对来势汹汹的数字化浪潮，渠道商们亟需把各种迥然不同的线上线下资源整合权衡发展，这样才能在下一步竞争中站稳脚跟。