柯拉尼衣柜陶晓松：衣柜行业是没有竞争的竞争

德国柯拉尼家居集团东莞柯拉尼家居有限公司坐落于全球家居生产基地--东莞市大岭山工业园区。公司现有年产50000套各型高端全屋定制家具产品生产线，产品包括橱柜、衣柜、内门等，可满足消费者各种个性化需求。

柯拉尼整合全球资源，先后同德国豪迈、海蒂诗、美国杜邦、奥地利百隆等国际原材料供应商达成战略合作。公司全球标准化工厂采用了进口德国豪迈电脑数控开料机、意大利比亚斯加工中心、超无尘喷烤漆房等尖端精密设备;柯拉尼橱柜、衣柜、内门等产品均出自国际设计师Rojer.Billington领衔的ING(International New Generation)国际设计机构，时尚经典，引领潮流。

【记者】：陶总您好，非常感谢接受我们的采访。简单介绍下柯拉尼品牌?

【陶晓松】：其实我们整个橱柜、衣柜的概念本身就是从国外进来的，我要进入这个产业，如果还是用传统的方式，用非常简单、粗放的模式去做，难度会比较大，很难在这个领域脱颖而出。基于这个原因，我一直都非常耐心的在选择、在等待时机。柯拉尼本身有50多年的历史，是一个知名的设计机构，在家居设计这个领域也是非常有名的。我就希望把这个设计、品牌的理念能引入到中国。对于柯拉尼这个品牌，我们不想做成那种金字塔尖的品牌，我希望他是能造福于更多的消费群体。

【记者】：可以说我们柯拉尼品牌的定位非常的准确。现在衣柜企业也很多了，大家分食蛋糕，您如何看待目前行业的现状?

【陶晓松】：坦率地说，这个行业基本上是没有竞争的竞争，没有真正意义上的竞争。进入这个行业，小到几十万可以做，大到几千万几亿的投资也可以做，真正在这个领域做好充分准备上阵的不是很多。偌大的中国市场，很多企业还是以万为单位，我觉得还没进入真正意义上的竞争阶段。

【记者】：您刚说的没有竞争的竞争，那您觉得我们现在没有竞争的竞争是在哪些方面?

【陶晓松】：我刚才说的没有竞争的竞争，是指这个竞争是意识层面的竞争。我觉得做衣柜行业，首先得有做品牌的态度和决心，你得有与这个品牌相匹配的资源，更重要的是你的品牌运营系统的竞争。因为这个产业的高速成长，已经让大家看到这个产业的机会，但是真正做好准备的有多少?我相信在未来五年左右的时间，定制衣柜行业会脱颖而出十家八家左右的企业。

【记者】：刚才也说了市场扩张，你觉得在市场扩张方面最困扰您的是什么?

【陶晓松】：现在谈市场困扰其实没有什么本质的意义。现在市场没有明显的瓶颈，在产品设计、品牌定位、投资能力、运营能力上，我们具备这方面的优势。最困惑的应该就是时间和速度，我们资源匹配能力能不能按照我们的规划来进行?现在不缺合作者、不缺客户，缺的是我们产品的设计跟市场的接轨、服务配套的生产等等系统能力。这可能也是现在制约我们定制家居产业发展的难点。

【记者】：目前，地产新政对房产市场影响挺大的，你如何看待对衣柜行业的影响?

【陶晓松】：客观来讲，一定会有影响。只是影响到什么程度?影响有多深?时间周期会有多长?这是我比较关注的。我有一个非常明确的想法：在目前整个经济发展的过程中，泡沫很明显，但是刚性需求还是会支持家居行业。我们对政府的调控还是非常有信心的，但是也要做好过冬的准备。我估计在一年到一年半左右的时间内，大家一定会感到一些压力。

【记者】：好的，谢谢陶总。