衣柜市场竞争激烈 营销还需讲究策略

衣柜市场竞争日趋激烈，品牌化发展已成为趋势，加上消费者的消费观念更为理性，营销、品牌建设和服务等方面的改进成为企业赢得竞争的武器。如何做好营销方面的工作，依然成为衣柜企业们需要深思的问题。

房市低迷阻碍衣柜发展

今年上半年，房产市场持续低迷，一定程度上影响了衣柜企业的发展。不断上升的成本、同质化的产品以及动辄而起的价格战，让不少衣柜企业直呼“日子不好过“。从总体上看，家居市场增速放缓，一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去几年，家居市场的销售快速增长，但是今年，可能或多或少都碰到了一些问题和难点，家居行业的“好日子“已经过去。由此可见，面对低迷的衣柜市场，衣柜企业还得从营销策略上着手，寻求创新，寻求突破。

品牌营销应适当

在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，衣柜等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。如果衣柜等家居企业陷入“不促不销“的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，商品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，衣柜等家居企业要坚持主打、新版产品都不打折。此外，好品牌不应该生产“工程版“、“网络版“等商品，这对品牌是个伤害。

多种营销方式助力衣柜企业发展

明星营销。明星代言在很大程度上能够为企业的品牌宣传和产品的推广起到一定的作用，明星自身的口碑和影响力也能够成为企业宣传推广的噱头。为了提升品牌知名度，众多企业不惜掷重金请明星代言，明星代言已经成为了一种常态。

广告营销。广告营销一直备受各行各业人士的关注，很显然，作为依托品牌形象屹立于行业的衣柜企业，必须与广告紧密联系，许多大型衣柜品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。

网络营销。随着网络地不断普及和受众信息需求的快速增长，越来越多的衣柜企业开始涉足电子商务，进行网络营销。比起直接在网络上进行销售，运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播，家居企业都在不断尝试中。