市场低迷 中小衣柜企业应化“危”为“机”

现今，由于房市低迷、融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的影响，衣柜市场呈现低迷之态，各衣柜企业的生存发展受到严重影响。而对于游走于激烈市场竞争中的中小衣柜企业来说，问题尤甚。如何冲出重围，争夺仅剩的生存发展空间并异军突起成为这些中小衣柜企业的关键。

市场低迷 中小衣柜企业应化“危“为“机“

找准自身产品特色

衣柜企业营销制胜的根本在于创造差异化。企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。中小衣柜企业在激烈的竞争之中取胜需要有差异化的产品作为基础和支撑。因此，中小衣柜企业需找准自身特色，形成产异化产品。这样不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。

精准定位消费群体

衣柜企业在推出有特色产品的同时，需找准消费群体，进而推出自己的品牌。对于中小衣柜企业来说，可以选择以媒体为阵地进行广告营销，即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众“而不是“媒体“，达到广告精准投放的目的。精准化定位消费受众，才能将衣柜品牌打入市场。

实现低成本营销

现今，市场低迷。对于游走于大品牌之间的中小衣柜企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到公关传播、事件营销等降本增效的好项目的宣传策略上。树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。只要中小衣柜企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。

意识决定行动，心态决定成败。在市场低迷的状态下，中小衣柜企业必须要有足够的信心，找准自身产品特色，精准定位消费群体，实现低成本宣传，争取在逆境中求生。