传统门店功能仍强大 衣柜企业切勿舍本逐末

随着互联网的普及，电商已经渗透到衣柜行业，不少衣柜企业为扩大品牌知名度和提高自身产品销量，纷纷在电商这一块“掏大本“。不可否认，顺应时代潮流终究是可取的，但是如果因此就抛弃了传统的门店销售，似乎是一种不明智的做法。

传统门店功能仍强大 衣柜企业切勿舍本逐末

传统门店功能仍然强大

传统门店在衣柜品牌建设中起着十分重要作用。对于衣柜企业来说，衣柜门店就好比自己的一张特殊名片。衣柜企业可以通过衣柜门店的装修、产品展示等体现出企业的品牌文化，这是电商所无法睥睨的。

同时，相比虚拟的网络世界，面对面的直接交流更能在衣柜品牌传播中起到渲染作用。消费者来到衣柜门店，他会利用自己的五官来感受门店。借助导购员的讲述，品牌文化被潜移默化送入到消费者的脑海中。同时，消费者观察感受产品的质量、门店的装饰等活动，又是另一种衣柜企业品牌宣传的方式。

传统门店可与电商有效结合

对于衣柜企业来说，在走电商这一条道路时，应与传统门店有效结合。因为衣柜电商化赋予了衣柜门店新的使命。在衣柜电商化的进程中，一种新的电商概念OSO模式出现在我们的眼前。OSO模式通过线上与消费者的沟通与交流，将消费者吸引到衣柜门店，在衣柜门店完成衣柜方案设计、送货、售后等一系列服务问题。

衣柜门店的功能不是在减弱而是在清晰化和明朗化。家居装修对消费者来说是一件十分重要的大事，只通过网络的“看图定产品“是很难让消费者彻底放心的。衣柜门店能够利用其独特的体验功能让消费者有效缓解在网络购物中一直存在着的信任危机。

就目前而言，传统衣柜门店的独特作用是不能被电商所替代的。然而，由于互联网的发展，电商这一新型营销渠道也是要追求的。因此，衣柜企业在布局营销渠道时，要看清时势，分清主次，不可舍本逐末。同时，业内人士认为，将传统门店与电商有效结合，使两者的优势发挥到最大的水平，将成为衣柜企业赢得更大消费者市场的重要手段。