衣柜行业概念炒作盛行 不利企业长远健康发展

现今，衣柜行业市场竞争激烈，不少衣柜企业为了在市场中突出重围，纷纷在品牌宣传、营销方式上各出奇招。其中，概念炒作就是一种十分盛行的现象。具体而言，当下的衣柜行业主要流行“零甲醛“、“儿童牌“、“抗菌牌“这三种概念炒作。虽说这是市场竞争下，衣柜企业的一种自救方式，但从长远来看，这不利于整个衣柜行业的健康发展。

衣柜行业概念炒作盛行 不利企业长远健康发展

“零甲醛“概念炒作

近两年，“零甲醛“的概念几乎已经成为家居行业的主流趋势，不管是各大家居卖场，还是专卖店，打着“零甲醛，无毒害“旗号的已比比皆是。然而所谓的“零甲醛“衣柜，常常只是利用甲醛含量较低的粘合剂，或者采用较好的封边技术，但都不能完全杜绝甲醛释放。此外，有不少衣柜产品打出“吸甲醛““抗甲醛““猎醛“的旗号，而实际上，这些都不能有效消除甲醛污染，例如中国消协的报告就曾指出，众多宣称具有抗甲醛功能的衣柜品牌实际上几乎不能抗甲醛，其中不乏一些衣柜行业大牌子。

“儿童牌“概念炒作

在给儿童房装修时,家长购买衣柜更倾向于购买商家们推崇的“儿童衣柜“,即使这种衣柜比普通衣柜在价格上高出许多也在所不惜。商家一般宣称“儿童衣柜“在喷漆选择上，多采用儿童漆。这种漆的VOC(挥发性有机化合物)含量很低,而且容易擦洗,不怕影响孩子呼吸。然而据业内人士反映，“儿童衣柜采用的儿童漆跟水性乳胶漆没有什么区别。“而在国家标准中也没有“儿童漆“的类别。况且,任何衣柜都含有挥发性有机化合物，卖家所言属夸大宣传。

“抗菌牌“概念炒作

近年来，不少衣柜企业推出所谓的抗菌衣柜。实际上，大部分抗菌衣柜产品只有抑制细菌繁殖的效果，而无法完全杀灭表面的细菌，衣柜企业在销售产品的时候有意夸大抗菌效果，则是对消费者的误导。除了上述三种概念炒作外，目前衣柜行业常见的概念还有高科技牌、进口牌等等。总而言之，其主要伎俩就是以一个名词概括产品的主要卖点而忽略细节，借以提高产品价格，增加利润。

随着消费者在购物上日趋理性，衣柜企业的这些王牌概念炒作终将会随市场的发展而被消费者所揭穿，最终导致自身企业被市场淘汰。因此，只有当衣柜企业的行为紧紧抓住消费需求不放松，只有在衣柜的产品质量、品牌传播、企业文化上下功夫，衣柜企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。