打造品牌竞争力 衣柜企业多方位突破是关键

品牌对于一个企业的生存和发展起着至关重要的作用。时下，衣柜行业市场已经处于品牌竞争的时代。如果某一衣柜企业拥有较强的品牌竞争力，无疑会受到广大消费者的欢迎，获得很多商机，反之则会在激烈的市场竞争中被淘汰。因此，衣柜企业若想实现可持续发展，打造品牌竞争力是重点，而如何打造品牌竞争力，多方位突破则是关键。

打造品牌竞争力 衣柜企业多方位突破是关键

升级品牌内涵 提升品牌内在价值

品牌，是一种价值承诺，品牌经营是一种社会责任。纵观整个衣柜行业，衣柜企业数量数不胜数，但真正成为一个有价值的衣柜品牌企业却是凤毛麟角。面对未来品牌竞争的大环境，中国衣柜企业自身品牌内涵升级的步伐已事不宜迟。

因此，衣柜企业要想实现良好的可持续发展，就必须粉碎那些“小富即安“、“小农意识“等短浅框架，建立起创新、博大的思维与内涵。在面临混沌“黑海“局势下，衣柜企业应根据自身实际情况不断升级其品牌内涵，提升品牌的内在价值。

注重终端形象打造 易获消费者芳心

作为消费者与衣柜直接接触的载体--衣柜专卖店，其直观的代表着品牌形象。它虽不构成品牌营销的核心内容，但能给品牌带来“先入为主“的效应，一定程度上能影响店面销售。根据市场调查，一个功能齐备的店面环境，会增强消费者享用服务的信心，对品牌产品产生信赖，产生良好的口碑效应，反之，则会使消费者产生反感，对该品牌提供的服务采取排斥的态度。

因此，衣柜企业应该注重终端专卖店形象的打造。需深挖专卖店和展厅的服务环境。通过给人以温馨家居氛围的灯光色调、布局合理的产品成列等细节，制造出让客户摸着衣柜参观的效果，这样可以让顾客在第一感觉上与产品产生互动，从而能有效的提升品牌形象及销售业绩。

三分质量七分安装 需升级服务

衣柜作为大件耐消物品，它在安装上会需要花费一番功夫。因此，在衣柜行业中，一直素有“三分质量，七分安装“的共识，不少衣柜企业也把安装当成了服务的全部。然而，在现实生活中，安装并不是服务的全部，真正优质的服务远不止安装那么简单。

因此，衣柜企业在进行服务升级的过程中需意识到，除开安装外，还应将产品研发、生产、销售、物流配送、安装、信息的反馈和售后服务贯彻为一个全过程的大服务体系，把优质服务贯穿于企业经营活动全过程中，用领先的、高标准的、透明的服务规范，使消费者明明白白地消费，真正提升衣柜行业的服务水平，让消费者不再是单纯的买一块没有生命的衣柜，而应当作是一种美好的体验。