同质化竞争时代 衣柜企业需以差异化突围

当下，我国衣柜行业已经进入了同质化竞争时代，不但产品出现同质化，甚至连技术设备、营销管理、服务策略等方面均同质化。随着行业的发展，那些深陷同质化泥淖的衣柜企业必将被淘汰，如何从同质化淤泥中走出来成为关系衣柜企业前途命运的重大课题。在这种严峻形势的逼迫下，企业可通过寻求差异化以走出同质化困局。

同质化竞争时代 衣柜企业需以差异化突围

加大对设计研发的投入力度

衣柜企业需不断提高自身的品牌影响力，增强自身产品的原创新颖度，加强产品的价值感和延长产品的生命周期，这就需要企业加大对设计研发的投入力度。具体而言，可以通过组建自有的专业设计团队，或者采取与院校科研机构、专业设计机构合作的模式，以此来规避产品设计的同质化，形成企业的新颖差异化产品路线。

同时，衣柜企业和设计师还可通过开拓研发思维，许多在企业一线从事设计工作的设计师都应深有体会，传统的单一线性设计思维已经无法适应新市场环境下产品创新需求，需要打破传统思维与制度空间上的限制，扩展设计范围，从战略层面上把握设计价值，建立服务创新的设计思维方法，即研发设计不仅要注重产品，更要关注使用者，真正做到从服务的角度去做设计创新，打破传统，脱颖而出。

提高产品品质 走品牌路线

衣柜企业可通过引进专业型技术人才、更新加工设备、提高原材料质量、加强产品的检测等多道程序来提高产品品质，以便在市场和消费者心中形成高品质形象，留下良好口碑，为企业的生存发展打下牢固基础，也为后期的销售服务提供可靠保障。此外，衣柜企业还可在市场营销环节上通过加强专卖店设计、销售管理、人才培训、促销宣传等方面来协助经销商走品牌路线。

然而，衣柜企业也需注意，在差异化的道路上定位一定要准确，不能舍本逐末。例如某个衣柜企业生产的产品好卖，换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖，又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏，这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。

总之，在衣柜行业高度同质化的今天，衣柜企业如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除各种同质化而制定“差异化“战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，否则企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。