营销非万能之策 衣柜企业求发展还需看产品

不可否认，在当下衣柜行业市场竞争日益激烈的背景下，在营销上下功夫，能帮助各衣柜企业带来一定的效益，于是不少衣柜企业纷纷发力营销，创新营销手段。然而，当下社会，竞争日益白热化，营销带来的效益也已经远远不如当初，对于衣柜企业来说，想“活下去“还是看产品。

营销非万能之策 衣柜企业求发展还需看产品

营销效果远不如当初

过去，各种营销手段、策略、概念等席卷了衣柜行业，成为各衣柜企业发展过程中必不可少的一个环节，的确，那时成功的营销活动都直接给衣柜企业带来了不少盈利。然而，由于出口受阻、消费能力减缩、外行精英加盟等因素的影响，各衣柜企业的营销手法多种多样，策划方案也是一个比一个经典。然而，当下营销已不能从本质上改变衣柜企业的命运。

营销手段，它只是衣柜企业发展中的“助推器“，离开了它，衣柜企业是会发展缓慢，而当衣柜企业失去竞争力时，怎样的营销、策划都于事无补。比如有的衣柜企业在营销过程中，营销成本非常高，究其营销策略本身来说，不能不说是大手笔，就算是这样成功的营销活动，也不会给衣柜企业带来多少的利益。

靠产品 衣柜企业才能真正“活下去“

纵观整个衣柜市场，怎样的衣柜企业才能在竞争中顽强“活下去“呢?“首先，是具有有产品研发能力的衣柜企业，不管时代如何风云变幻，吸引并打动消费者的永远是产品本身;其次，具备产品管理能力，这项功能建立在产品研发能力之上。在“山寨成风“的国内市场，抄袭是很普遍的事情，假如衣柜企业不具备这项能力，产品研发能力再好，也抵不过别人的分分钟抄袭和复制。

除此之外，就是品牌管理能力，这是优于上述两种能力之上的更高级别的能力。光有生产研发与生产管理能力还不行，还得看品牌管理能力，如果只有产品研发能力却没有品牌管理能力，这样的衣柜企业依然可以生存，但若只有品牌管理能力却没有产品研发能力，迟早要被社会淘汰，而如果同时具备这两项能力，再加上生产管理能力的话，这样的衣柜企业，才能真正活下去。然而，纵观整个衣柜行业，这样的企业简直是凤毛麟角，非常罕见。