消费者关注焦点转变 衣柜企业转战品牌营销

随着人们经济水平的不断提高，消费者的关注焦点，在衣柜品牌林立时代已经不是“价格领先“，而是“品牌领先“。衣柜企业在这轮市场变革中，需要在价格促销上有所节制，将更多的精力放在品牌营销上。

消费者关注焦点转变 衣柜企业转战品牌营销

促销必不可少 单纯价格促销不奏效

不可否认，衣柜行业的市场竞争已经进入白热化的状态。在这种背景下，促销已经成为企业抢占市场的一种必不可少的销售模式。的确，这是在激烈的竞争之后衍生的一种方法。而良性的促销活动对衣柜品牌自身以及各衣柜品牌之间的良性竞争是有推动作用的。但是，纵观当下的衣柜行业，市场上价格促销仍占主流。有业内人士指出，这是一种非理性的竞争手段，不利于企业和商家的可持续发展。

由此看来，单纯促销，诸如价格促销只会在一定程度上削弱衣柜品牌的影响力，甚至影响自身品牌的信誉。因此，衣柜企业应该顺应时代发展的需求，创新营销模式，创造一个规范、有序的整体市场环境，来保障企业和商家行动的顺利开展，切实记住价格战是不可取的。 

以消费者为中心 做好品牌营销

随着消费者品牌意识的不断加强，衣柜企业之间的竞争也更多的表现为品牌的竞争。品牌竞争最重要的是建立在消费者心目中的形象，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点通过各种形象化的包装和传播最终形成的品牌认知。不过，衣柜企业最终要形成品牌忠诚客户，还是在于品牌形象、设计、产品质量、服务体系等诸多要素，拥有稳定且持续增长的忠诚客户，才能带动销售的长期增长。

具体而言，衣柜企业在进行品牌定位时，必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。除此之外，衣柜企业可以借助于消费者行为调查，从而找到切中消费者需要的品牌利益点。总之，衣柜企业展开一切品牌营销活动的前提，都必须是围绕消费者为中心的。最后，衣柜企业要想拥有持久的竞争优势，就必须培育出极具生命力的品牌。