明星代言利弊兼存 衣柜企业用之需多面思考

随着衣柜行业市场竞争的日趋激烈，企业在品牌的营销策略上也可谓是花尽心思。由于当下娱乐产业发展迅速，明星代言成为不少衣柜企业品牌营销的一大有利武器。然而，这并不意味着明星代言一劳永逸，企业仍需谨慎思考。

明星代言利弊兼存 衣柜企业用之需多面思考

明星代言利弊兼存

当下，家居行业明星代言风潮愈演愈烈，就衣柜行业来看，找明星代言的例子也比比皆是。例如，温柔浅笑的女明星披散着一头长发，说几句广告词，动辄便可以拿到不菲的代言费，十几秒的电视广告一经播出便收到巨大反响，衣柜销量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回报，许多衣柜厂家乐得如此，也的确颇有成效。

可是，弄巧成拙的例子也有不少。比如有的家居品牌因为选择的明星出现严重的负面资讯，让其代言的产品也深受冲击，原本借助明星效应，商家坐收大把钞票，然而丑闻事件爆发之后，销量一落千丈，品牌遭遇严重的信任危机，不知何时才能渡过此劫。一旦代言的明星传出丑闻，被抛到舆论的风口浪尖上饱受指责，其所代言的品牌也会深受其害，遭受始料未及的冲击。

结合自身实力选择相应营销策略

就整个衣柜行业而言，对于资本雄厚的衣柜企业来说，想要打响自己的品牌，明星代言是不错的选择。他们支付得起高昂的代言费用和广告费用，也急需这个机会提升品牌知名度。然而，对于资金拮据，正处于起步阶段的中小型企业而言，与其选择一个没有什么知名度的三四线小明星做代言，不如先把资金用于提升产品质量上，等产品禁得起市场考验之后，再考虑进一步打响品牌。

除此之外，如果衣柜企业选择了明星代言这一方式，在明星选择上也需谨慎考虑。众所周知，明星长期被曝光在镁光灯下，一举一动都处于公众眼光之下，明星丑闻的传播速度更是惊人，因此，衣柜企业明星代言在选择上一定要慎重，洁身自好、行业口碑好、人缘好的明星，才是衣柜企业代言人的首要选择。