2015电商准入门槛提高 衣柜企业抢占“蓝海”不易

互联网这一“台风口“，在2014年已经吸引不少衣柜企业的注意，进军电商成为衣柜行业一大发展潮流。在电商市场成为又一“蓝海“时，却有业内人士表示，2015年电商准入门槛将提高，衣柜企业抢食电商“蛋糕“更加艰难。

2015电商准入门槛提高 衣柜企业抢占“蓝海“不易

衣柜企业涉足电商

有业内人士指出，2014年，衣柜行业对电商的态度从原来的略抵制变成尝试去做，市场形势较好好。的确，这几年，消费者开始养成购物前进行信息查询的习惯，看到该趋势的衣柜企业也越来越多，纷纷涉足电商。然而，衣柜电商市场虽然总体在被放大，但市场增大的速度远远比不上竞争者进入的速度。对此，有人坦言，进入2015年，衣柜企业进入电商似乎变得没那么容易。

电商新进者压力大

为什么2015年衣柜企业进入电商会变难。究其原因，排在首位的莫非是互联网台风口即将关闭，互联网网络流量渐成稀缺资源。同时，2014年恰好又是各大衣柜品牌加大力度投入资源进行互联网推广的一年，国内互联网的流量巨头BAT的推广方式，多以竞价为基础的。如同拍卖流量，出价高者得。因此，对于衣柜互联网这批新进者而言，2015年将面临流量资源价格高涨，新团队低水平运作带来的双重压力。在此情况下，衣柜互联网新进入者会很艰难。

衣柜企业做O2O不易

除此之外，电商无论是采用B2C还是O2O模式，网络流量都是基础。衣柜企业做O2O其实门槛颇高：由于衣柜品类在一定程度上很少有二次消费，因此想把衣柜卖出去，衣柜企业互联网寻找客流，要么流量足够大，要么足够精准，最好是兼而有之。因此，竞争导致的流量成本及技术壁垒的提升，将会把传统衣柜品牌淘汰出独立推广的竞争队伍之列：要么伴随平台生长，要么放弃电商。

新的一年已经到来，衣柜企业将面临新的挑战。对于是否进军电商，衣柜企业需三思而后行;而已经进入电商的企业，则需突破现有的难关。唯有如此，才能真正抢占到电商这片“蓝海“。