年轻群体领跑衣柜市场 企业多方发力抢商机

当下，80、90后消费群体已经成为衣柜市场的消费主力，不少衣柜企业的产品设计、营销方式也开始向个性时尚、移动网络等热词靠拢。这是应对市场需求的智慧之举，在接下来的发展中，随着行业竞争的日趋激烈，企业更需再接再厉，抢占商机。

年轻群体领跑衣柜市场 企业多方发力抢商机

产品年轻化成必然

80后及部分90后已进入了适婚年龄，以80、90后为主体的年轻人群已是在线家装的主力军。某家装设计公司做的一项网络调查显示，在线家装用户年龄分布中，24~30岁的用户比例达到60.8%，其次为31~35岁的用户，比例为27.0%。调查也发现，20~30岁这个年龄段的消费者光顾衣柜卖场的比例正在逐年增加，衣柜市场的消费群体年轻化趋势明显。

通过在家居卖场的走访发现，前来咨询购买人群以年轻人居多，而一些中老年消费者也多是为子女的婚房选购衣柜产品。“我们主要是先来看看，现在的年轻人讲究个性，具体的选择还是看他们自己的。”正在某家具品牌店内咨询的王女士表示，儿子平时忙，她就先来逛逛，主要把把品质关，决定权还是在孩子手里。年轻群体的消费心理和消费需求影响着整个衣柜市场的发展。随着消费者群体逐步年轻化，衣柜产品年轻化已成必然。

“个性化是许多年轻人选择衣柜产品的主因，他们向往轻松生活，对新家的追求肯定也是偏向富有朝气和个性的风格。”某品牌衣柜工作人员表示，为了迎合年轻消费群体的审美，他们推出了一些拥有夸张线条、简约时尚，甚至卡通味十足的家具，诸如衣柜、床品、餐桌、休闲椅等，在设计上更倾向于抓住年轻人的心态，既适用、温馨，又不失动感和跳跃。

经营年轻化跟上步伐

“衣柜的外观是否受年轻人欢迎，只是年轻化的一部分。”业内人士指出，产品品质及管理和服务同样重要。年轻化除了产品设计的年轻化，还需要运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化。

于是，不少衣柜定制企业也逐步向年轻化发展，运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化也同步进行。不论是产品设计还是营销方式的变革，都开始遵循当下的潮流趋势。

的确，一些网络平台的影响也在逐渐蓄势并发力，而一些衣柜产品更是通过线上、线下销售的结合以期抓住更多年轻人的心。“80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。”一行业人士坦言。

由此看来，年轻化已经成为衣柜市场未来发展的必然方向。不过，在这里需要指出的是，年轻的消费者在寻找属于自己的设计风格的同时，也越来越追求优质的生活品质。除了时尚个性，他们还比较看重衣柜产品的性价比，一般不会选择华而不实的产品。因此，衣柜企业在未来的发展过程中，还需为年轻消费者提供高性价比的产品。