《捉妖记》刷票房记录 文化短板给衣柜企业启迪

截至目前为止，《捉妖记》短短上映13天时间，票房已破15亿，成功刷新国产电影票房记录。然而，在业内人士看来，票房成功虽值得庆祝，但从深层次来看，国产电影在创作生产能力方面还不能完全适应激烈的市场竞争需求，尤其是在电影文化上，还存在短板。对于衣柜企业来说，这是一个很好的启迪。众所周知，近年来，不少衣柜企业通过大型促销、全方位宣传等方式，在一定程度上达到了提升销量的目的。然而，和电影票房一样，衣柜销量高并不代表万事大吉，目前衣柜企业在文化软实力建设上，还有诸多不足。企业若想使自身成为百年衣柜品牌，还需攻克文化短板。

《捉妖记》刷票房记录 文化短板给衣柜企业启迪（图片来源于网络）

销量大增不代表真正成功

对于《捉妖记》票房的成功，有专业影评人指出，“不断刷新纪录的国产电影还远未到可以高枕无忧的时候”。“一般人往往只看到最直观的票房数字，但这不是电影市场的全部。”某电影圈专业人士说。“中国电影如今在票房上获得的成功，不能认为是电影艺术的绝对成功，只能视为在适逢其时的市场环境下，电影营销提升的一个标志。”影评人兰波认为。

就衣柜行业来看，面对近年来较为低迷的市场形势，越来越多的企业开始想方设法地提升产品销量，其中最为常见的两种方式，就是促销和营销推广。其实，这和电影票房一样，衣柜销量取得成功不能认为是衣柜产品的绝对成功，只能说衣柜的营销和促销起到了很大的推动作用。中国衣柜行业的发展虽然逐渐成熟，但是，衣柜企业只有创造出更多高品质的产品，才能使整个行业真正进入良性发展的轨道。

衣柜企业攻克“文化短板”

在上海电影家协会副主席石川看来，国产电影质量与票房之间没有直接关系。回顾今年上半年票房收入前10名的国产电影，《何以笙箫默》、《左耳》、《奔跑吧!兄弟》等被称为“话题电影”“粉丝电影”的作品虽受到粉丝拥戴，却无法将时代的理想与情怀很好地渗透进艺术叙事，在影片的文化创意与内涵上存在低门槛、浅阅读、粗制作、泛娱乐的问题。

其实，对于衣柜行业文化缺失的讨论也不是新鲜话题。随着社会的不断进步，人们消费层次的不断提升，衣柜业的“文化短板”也越来越明显。有业内人士指出，如今的不少衣柜企业过多考量商业元素，而忽略文化内核。

的确，伴随经济的快速发展，人们的物质生活水平已经得到了满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。据某知名媒体针对消费者品牌文化需求做出的一项调查表明，六成以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

由此看来，文化，具有不可替代的美。业内人士表示，因为衣柜属于低关注度产品，消费者只有购买的时候才会产生兴趣，所以如果不建立基于独特文化印象的好感，很难让品牌达到妇孺皆知的水平。因此，攻克“文化短板”是衣柜企业实现品牌发展的必经之路。