社群化运营成新增长点 衣柜企业充分挖掘商机

在手机领域，苹果、小米是社群营销的成功典范，它们拥有一大批忠实的“粉丝”。随着移动互联网时代的到来，基于“互联网+”的社群化运营，成为未来商业发展的必然趋势。就衣柜企业而言，应该摆脱过去单一的传统经销模式，向基于社群的“粉丝经济”看齐。

社群化运营成新增长点 衣柜企业充分挖掘商机（图片来源于网络）

移动互联网为社群营销创造更多便利

事实上，社群式的营销早在人们还没有接触互联网，甚至移动互联网还没有兴起甚至更早之前就已经存在。从企业开始拥有市场定位的思路开始，已经锁定了一个个的消费群体，只不过这种原始的社群营销形式粗放，用户粘性低、尚没有形成有效的互动模式，更谈不上拥有共同目标和忠诚度。

所以说，从移动互联网发展的前后，社群营销经历了线下、线上以及线上和线下互动的不同阶段，以前碍于互联网技术的局限，人们只能做线下的社群，比如衣柜行业传统的分销商模式，厂家发展区域分销商，分销商经营各自区域的用户，形成金字塔式的传统营销方式。包括其他一切单纯实体经营的商业形态，都是传统线下社群的一种较为初级的形态。

衣柜企业需巧借社群营销先机

如今，大部分衣柜企业还并不重视互联网+时代社群营销的作用，仅仅用微信订阅号来发布一些消息、用微信群来维持联络之用，形式较为单一、功能较为单调，并没有将社群的巨大效应发挥出来。有业内人士指出，“企业运营社群，是对品牌口碑传播的一种爆破武器”。

以知名财经作家吴晓波为例，其长期以来在传统的报纸、杂志及出版书籍等平台进行写作，然而，他发现他根本不知道看他作品的都有谁?年龄多少?地区在哪?随着微博、微信等移动互联网衍生工具的诞生，他转战线上，通过数据分析，他知道了自己的用户相关情况。此外，他发现线上与线下的互动非常必要，于是第一个书友会诞生，到现在，已经实现了全国范围多频次、多密度的社群合。

对于衣柜企业来说，应该学会反思。衣柜行业正处在新媒体生态、新商业形态汇聚的今天，是否充分挖掘并发挥了新生态圈的功能?是否仅仅停留在非常粗浅的社群营销模式，甚至还没有社群营销的概念?俗话说得好，先行者得天下，在移动互联网时代，衣柜企业应该充分发挥社群营销的功力，借此抢占商机。