双十一卖场促销波动不大 家具电商市场更热

随着双十一的临近，家具电商市场日趋火热，越来越多的家具品牌推出了大型促销预热活动。相比之下，致力于挖掘金九银十市场的家具卖场的生意却相对低迷。除此之外，根据记者的走访发现，针对双十一，家具卖场促销的幅度与之前相比并不会有太大变化。

双十一卖场促销波动不大 家具电商市场更热（图片来源于网络）

家具卖场“双十一”促销价格波动不大

根据记者对家具卖场的走访发现，不少卖场颇为冷清,“工作人员比顾客多”的情况并不鲜见。　更有销售人员坦言,十一业绩的上升幅度较少,据初步估计只有15%—20%的增长,而对于即将来临的新兴网络购物节“双十一”,该销售人员表示国庆黄金周如此,双十一也并不看好。

某一品牌经销商也透露,“双十一”期间促销活动肯定是有的,但主要力度看卖场方如何组织,他们主要是配合卖场营造促销氛围,对价格的控制还是主要在经销商方面,但如今市场氛围下,他们所销售的产品利润已经很低,因此也不会有非常大的价格浮动。

例如，无论是经销还是直营,从家具生产成本、运输成本、租金成本、销售成本等各方面综合来看,他们实际能操作价格的区间并不大,“主要还是看卖场给的政策。”因此他们对有意购买的消费者“坦白”,一方面确实是成本限制,另一方面是希望能够提前促成交易,而非等待“双十一”的来临。

家具电商市场更火热

与传统卖场的冷清相比,家具电商的却显示出另一番火热态势。据观察,各大家具电商品牌早已对“双十一”虎视眈眈,推出各种促销玩法:林氏木业将在双十一当天对成交额前1111位消费者各送一台iPhone6s;顾家家居以低价推出精品单款预售“顾家能量舱”;除商家之外,阿里巴巴将要举办的“双十一晚会”以新型购物形式为双十一引流;再加上各自眼花缭乱的折扣、红包、优惠券、满送礼品等促销手段,家具电商似乎正朝着多元化、多形式、多接口的趋势发展,在双十一期间上演一场“促销大战”。

据数据显示,目前家具电商占整个家具行业总销售不到10%,但增长态势呈指数上升。业内人士透露,家具电商与传统卖场的“马太效应”将会持续,这是由于互联网时代所带来的信息对称、工业革新、消费重心转移等方面而造成的。更值得注意的是,像国庆黄金周、春节等以往家具业促销旺季,正被不断地复制到线上;而线上的“双十一”、“618”等新兴互联网节日在传统卖场却难以接地气,这种非双向的引流印证着在房地产红利收缩的时代,传统卖场应主动适应互联网,而并非“被互联网适应”。

由此看来，对于传统家具卖场,双十一并不意味着较大的促销力度，而是又一次为聚集人气而兴起的活动,家具电商市场将呈现出火热的态势。