重磅，居然之家半年关闭13家门店，传统线下模式为什么遇窘？

家居建材行业的市场规模持续扩大，吸引了越来越多的企业和创业者进入。对于消费者来说，线上选购商品存在质量不可靠、物流售后难等问题；对于门店来说，却存在着如临店试用、贴身服务、专业讲解等优势。

然而，线下门店也面临着线上销售的冲击，房租、人工等成本上涨，消费者忠诚度下降等挑战。受建材市场环境变化影响，头部卖场的日子也不太好过。

以居然之家为例，居然之家2023上半年财报显示，上半年居然之家总共关闭了13家大型家居商场，包括1家直营卖场，12家加盟卖场。

（图片来源：居然之家官网，侵删）

近年来，随着终端流量变革，传统家居卖场客流下降，门店倒闭现象日渐加剧。有行业人士提到，传统线下经销商面对渠道线上化的趋势，正在逐步瓦解和崩塌，虽然谈不上是穷途末路，但也身临窘境。

财报数据显示，2023上半年，居然之家总共关闭了13家大型家居商场，这其中，直营家居卖场关闭1家，转加盟家居卖场3家；加盟家居卖场关闭12家，直营转为加盟家居卖场3家。

关闭的卖场分别是：大连金三角店、甘肃平凉店、兰州立达店、十堰中岳店、嘉峪关天诚美居店、宣威文化路店、泉州石狮店、大理宾川店、商洛世纪天元店、咸阳正大店、商洛商南西街店、福州茶亭店、渭南大荔店，合计面积超过28.38万㎡。

居然之家直营卖场分布情况(图片来源：居然之家公告-公众号，侵删)

与此同时，2023上半年，居然之家也有4家商场开业，分别为内江资中店、安阳店、商丘宁陵店、邢台威县店。净减少9家商场。

截至2023年6月30日，居然之家在国内29个省区市仍经营着418家家居卖场，其中86家直营家居卖场中16家为自有物业，70家为租赁物业；同时经营着3家购物中心，6家现代百货店及162家各类超市。

2023年上半年，居然之家实现营业收入64.03亿元，同比增加1.91%；实现净利润8.66亿元，同比减少17.47%。

此前，有行业人士提到，传统线下经销商面对渠道线上化的趋势，正在逐步瓦解和崩塌，虽然谈不上是穷途末路，但也身临窘境。

渠道在细分，已经越来越去中心化、碎片化，品牌的大店模式将会日渐式微，取而代之的，可能是品牌集合店、设计选材中心、“网红”品牌、定制加工厂等。

(图片来源：拍信创意，侵删)

总的来说，线下家居建材店在未来的市场竞争中仍将占据一定的优势地位，但也需要不断适应市场变化和消费者需求的变化。

门店需要通过数字化转型和线上线下融合发展来提升自身的竞争力，提供更加个性化和贴身的服务来满足消费者的需求。只有这样，线下门店才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

(文章来源：陶城报，侵删)