年终盘点——2015衣柜企业借势发展真的好?

2015年，“世界那么大，我想去看看”、“优衣库试衣间”、“两个地球”无疑是最为热门的借势营销案例。在眼球经济时代，越来越多的企业面对社会热点，都抱着“死凑也不愿放过”的态度，但是，这样真的好吗?反观衣柜行业2015年的发展，也存在四大借势行为。

年终盘点专题：揭秘2015衣柜行业四大"迷局"

一、借“明星”

家居品牌明星代言（图片来源于网络）

2015年，明星代言把家居行业推向了一个新高度，定制衣柜行业的代言风潮尤为引人注目。1月19日，诗尼曼签约海清;3月21日，亚丹衣柜签约张嘉译;3月22日百得胜签约平安;5月16日，欧派签约孙俪。对于社会关注度相对较低的衣柜行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，但是，笔者温馨提示：明星代言需谨慎，选谁代言更要慎之又慎!

二、借“资本”

家居品牌上市（图片来源于网络）

毋庸置疑，资本对企业生存发展至关重要。2015年，上市、众筹、与金融机构合作等多元化的融资渠道开始不断在衣柜行业涌现。2月17日，好莱客在上海证券交易所挂牌上市;3月5日，红星美凯龙与吉盛伟邦联合启动家居行业首个众筹项目;4月22日，曲美在上海证券交易所挂牌上市;5月29日，深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海股权交易所上市;6月26日，红星美凯龙在港交所挂牌上市;10月21日，顶固成功登陆新三板上市。除此之外，尚品宅配、诗尼曼、伊仕利等品牌也正发力上市。

三、借“电商”

家居电商发展火热（图片来源于网络）

在2015双十一购物狂欢节中，天猫最终成交额达912亿元，其中，家居建材行业有十余家家居企业“破亿”迈入“亿元销售额俱乐部”。在全屋定制品类top10中，索菲亚以2.74亿的成交额成功排行第二，诗尼曼、尚品宅配分别位列第七、第九。除此之外，根据笔者统计，目前好莱客、玛格、顶固、百得胜、客来福等衣柜品牌也开设了官方旗舰店，艾依格等品牌则自建电商平台。

四、借“资源”

家居品牌资源整合（图片来源于网络）

8月23日，欧派与知名家装品牌靓家居开启战略合作;9月8日，索菲亚与Mlily梦百合战略合作发布会正式开启;9月29日，顶固等15家知名家居企业与恒大集团建立合作联盟;10月上中旬，好莱客与家居商城优家购达成战略合作;11月17日，索菲亚出资1530万元与上海明匠智能系统有限公司合资成立公司。

结论：不可否认，借社会热点营销能成功聚焦人们的眼球，但若生搬硬套，则会让人生厌。同理，衣柜企业在面对行业热门发展趋势时，若不结合自身的实际情况、不预想借势可能遭遇的风险而跟风行动，最终将会掉入自己挖的“坑”中。

2015衣柜行业年终盘点相关文章：

年终盘点——2015衣柜市场行情好或坏?

年终盘点——2015政策连发 衣柜企业是福是祸?

年终盘点——2015 家具建材展会效果大不如前?