线下开店步伐加快 衣柜实体店仍有“春天”

随着互联网+、电商等概念越来越火热，近年来，作为衣柜行业主流销售渠道的实体店也受到了一定的影响。不过，令人匪夷所思的是，当下电商企业在线下开店的步伐也开始逐渐加快。这究竟是为何呢?衣柜实体店仍将有发展“春天”?

线下开店步伐加快 衣柜实体店仍有“春天”（图片来源于网络）

新景象：线下开店成热潮

在刚刚过去的十一月，有几件事让传统企业大跌眼镜。11月初，美国亚马逊在西雅图开了一家实体书店，当当高调宣布未来要开1000家书店，并且第一家将于12月在长沙开业。

然而，不为人知的是，在过去的一年，不只是亚马逊和当当，包括家具在内的电商企业也布置了线下业务，林氏木业就是最典型的例子。

另外，去年年底，淘宝就在广州开了首家淘宝体验厅，淘宝会员可以在这里休息、用餐、体验淘宝产品，免费提供Wifi。今年的2月份，京东全国首家综合服务中心在山西太原正式投入运营，除此之外，京东首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”也于5月初正式营业。

三大原因倒逼电商企业门店扩张

在业内人士看来，如此多的电商企业加快门店扩张步伐，肯定不是脑袋一热，说干就干的，而是经过精细的市场调研以及缜密的思考得出的结论。据了解，扩张现象离不开三大因素的影响。首先，转化率倒逼电商转向。电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，如今线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化越来越严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，不失为一种为线上引流的好方法;

其次，加强资源的整合。虽然网购在当下人们的生活中无处不在，但网购并不能满足生活的全部，大多数人还是有很多时间在外面，当然这些时间网购往往不能够满足，这是线下一块巨大的“肥肉”，电商企业不可能没有看到，若是加以整合，形成线上为主，线下为辅的作战方针，那将又获得一块巨大的市场。

最后，针对三四线城市和农村，在渠道下沉的过程中，实体店是不可避免的连接点，这又是市场蓝海。的确，当下家具一二线市场饱和，想要再增加一点份额，势必会付出巨大的代价，小城市和农村却囿于物流原因，无法触及，若在中间开起实体店，似乎大有作为。

衣柜企业维稳实体店渠道是必由之路

的确，不仅是对于家具企业，对于衣柜企业来说，实体店仍然是未来的主要销售渠道。在实体店优势不断显现的背景下，衣柜企业维稳实体店渠道是必由之路。

具体而言，如今衣柜行业一二线城市大多市场饱和，竞争惨烈，而三四线城市和农村，天长路远，物流难以有效抵达。随着越来越多衣柜企业开始渠道下沉的步伐，实体店的机会就在此!一二线城市需要有良好的购物体验并且树立良好的品牌形象，为线上引流;三四线城市和农村需要仓储和物流，这些，衣柜实体店都可以为它们做到。因此，衣柜企业亟需尽力发挥实体店的优势。