向霍金看齐 学做衣柜圈的“网红”

前不久，物理学家史蒂芬霍金在短短两天内便吸粉百万，成为微博圈新一代“网红”的消息传遍大江南北，虽然现在热度稍减，但其中引起的思考值得衣柜人好好反思。

霍金漫画(图片来源于网络)

为什么霍金能成“网红”?

毋庸置疑，在万千人想走红的时代，名声大是霍金成为“网红”的关键因素。那名声从哪儿来?看过霍金相关采访视频的人应该都知道，他全身瘫痪，不能说话，唯一能动的地方只有2只眼睛、3根手指以及大脑。但是，他却取得了非凡的学术成就，被誉为继爱因斯坦之后最杰出的理论物理学家。传奇的人生经历，让人们逐渐培养起对他的尊敬与热爱。

在互联网发展之势不可挡的背景下，近年来，越来越多的衣柜品牌走上了电商发展之路，然而，当被问及哪家衣柜品牌电商做得好时，大多数消费者并不了解，就算给出答案，也只会听到索菲亚、尚品宅配、诗尼曼等两三家品牌的名字。出现这一情况，除开衣柜行业电商发展本身尚处于初级阶段以外，大多数衣柜品牌的知名度还不够响是主要原因。

事实上，随着衣柜市场接受度不断提高，越来越多的衣柜企业已将品牌建设提上议程，只不过目前不少企业多在行业内奠定了品牌基础，在“得消费者得天下”的时代，衣柜企业需带着良好的行业品牌形象走向消费者，实现从行业品牌向消费者品牌的顺利转型。从霍金成为“网红”可知，强化企业实力，树立良好品牌形象，最终培养消费者对品牌的喜爱，是衣柜品牌成为“网红”的必要条件。

为什么选择微博打开中国市场?

根据霍金发布的两条微博——向中国朋友问好以及未来的“纳米飞行器”计划，不少网友表示其主要目的是开发中国市场。打开市场的渠道千千万，为什么霍金会瞄准微博?据调查，尽管近两年微信的快速崛起导致微博地位有所下降，但对于公众人物而言，微博仍然是与普通大众沟通的主要桥梁，截止2015年9月，微博月活跃用户数已达到2.12亿人。霍金借助平民化的交流平台，让以往高高在上的科学家一下子走入大众生活，可以想见，假若霍金不开通微博，那他的“纳米飞行器”可能仅仅出现在某页报纸的一角，而非像如今这样，成为热议。

好的平台是打开市场的捷径。目前，衣柜行业的电商发展，主要分为三大阵营：一是入驻第三方平台与官方自建垂直网站的双轨并行，代表的衣柜品牌有索菲亚、好莱客、尚品宅配、诗尼曼、顶固、科凡、劳卡、百得胜、卡诺亚……;二是依托天猫、京东等第三方平台，代表的衣柜品牌有联邦高登;三是官方自建商城，代表的衣柜品牌有合生雅居。淘宝、天猫、京东平台已经成为90%以上衣柜企业做电商的首选。

对于此现象，专业人士指出，近年来淘宝天猫零售交易额剧增，阿里及京东占据中国电商市场份额的半壁江山，中国电商双寡头电商格局逐渐形成。对于想要发展线上渠道的衣柜企业来说，未来倘若绕过了这两大现有电商人群做电商，抢占更多的市场份额估计有点难。

向霍金看齐 学做衣柜圈的“网红”(图片来源于网络)

霍金，日复一日地与瘫痪做搏斗，用了半个多世纪的时间实现了他的梦想，背后付出的汗水与努力我们难以想象。现如今，传统衣柜企业之间在互联网上的竞争愈演愈烈，想要成为衣柜圈的“网红”，打开新的市场，需向霍金看齐：扩大知名度、选择好平台。(文章来源：中华衣柜网)