顶住“洋品牌”压力 家居行业应多点创造力

衣柜行业自发展以来，通过不断的积累沉淀逐渐形成了自身的一套运营方针。而目前的家居行业，从发展来看，可以算是发展较为稳定的一个行业，纵观国人的消费需求，对于国外品牌的热衷也是只增不减。近年来，我国的“海淘族”人数逐年增长，截止到去年就已经增长到2000万人，年消费额也飙至1万亿元人民币，近期的最新报告更是显示未来海淘市场或年增两成，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场。这样的热潮也非让人们清楚的认识到，国外的洋品牌之风，家居建材人该如何扭转呢?

国人崇洋媚外心理扭转 家居人应多创造力(图片来源于网络)

国人为何崇洋媚外

结合市场多年来对消费者的消费行为习惯研究，国人推崇洋品牌的心理因素总结下来不外乎这几点：

第一，牌子大品质有保证，第二，相比较下来使用感更好，另一个不容忽视的客观原因是，国货距离太近，行业“负面光环”影响较大，而洋货距离较远，负面传播较慢，纵然出现负面曝光也很难知道。作为行业来说，行业内的竞争是不可避免的，但是企业似乎很容易陷入相互斗争的怪圈，而忽视了自我的发展，忽视站在客户的立场上去创造自我。其实挖掘其根本，主要问题在于国内品牌缺乏自己的自主创新力，没有形成自己品牌的理念与客户使用立场。就拿爱模仿这点来说，就是普遍存在的问题，坊间也常有国内品牌就好山寨的言论。可以说，一个品牌没有自己的立场与观点是很难得到其他人的认同的，就像学人说话的鹦鹉，说得再好也只能是只鹦鹉。

家居业践行中国制造

中国制造这个词，相信大家都不陌生，喜欢代购或者爱买国外东西的朋友都应该看到过中国制造的英文字样，其实说起来也蛮心酸的，花了大价钱却是买了国内代工厂生产的国外大牌。这里没有任何贬低国外品牌的意思，只是作为讨论的依据。既然中国制造也能赢得国人的心，为何就不能在制造上面下功夫，创造属于自己的劳动成果。从上述中我们不难发现，国内品牌缺乏的核心竞争力其实就是创造能力。国内家居业那么多品牌为何还敌不过一两个国外品牌。拿苹果手机来说，苹果手机的核心竞争力也在于“创造”，用户体验的人性化设置与品质的完美结合就是它创造的出发点，基于此基础上的创造才是真正的创新。无论是家居行业还是地板行业都应当值得学习深思。

未来家居行业包括衣柜行业想要有更大的发展空间必定是要朝着创新的方向发展，从以往的复制模仿中吸取经验灵感，创造属于自己的中国品牌，真正将“中国制造”转变为“中国创造”，扭转国人推崇舶来品的局面，把中国民族品牌的公信力植入消费者内心，真正发挥中国品牌力量。未来衣柜行业更需要这样一种创造的力量，带领行业成长为更为成熟更具有创造力的明星产业。