领跑全屋定制 看诗尼曼如何从容而往

在里约奥运会开幕前夕，诗尼曼以优秀民族品牌身份亮相美国纽约时代广场，既向中国的奥运健儿致敬，也向全世界展现自己的匠心。作为全球最受瞩目的商业核心地段，美国纽约时代广场每年都有数亿次人流，是世界品牌之窗，更是世界一线大牌宣传展示的顶级平台。作为中国绿色高端定制一线品牌，塑中华之匠心，诗尼曼家居已有所担当。

领跑全屋定制 看诗尼曼如何从容而往(图片来源于网络)

纵观诗尼曼这几年的发展，从签约国民媳妇海清到登陆纽约时代广场，从大家居、大电商到实现逆势70%的增长，诗尼曼已然开启了一场宏大的战略布局，且步步为赢，要傲立于定制大时代。

厚积薄发 逆势出击

2015年以来被称为家居寒冬期。对许多企业来说，这是一个求生存的时期。但对诗尼曼而言，这是一个求发展的时期。从建立到现在，无论是在产品研发，还是经销商和终端发展，诗尼曼一直稳扎稳打，并不着意在快速扩张和疯狂抢夺。

诗尼曼国际级别“智”造基地(图片来源于网络)

如同一棵树，经过13年的发展，身壮根深。诗尼曼的产品和经销商团队优势其实很明显。2012年，诗尼曼便全线引进德国豪迈、意大利比雅斯数控加工中心FT2等国际顶尖的生产设备，通过公司强大的ERP系统传输至设备终端，实现全电子化、自动化、精密化即时制造。进一步提高生产力，实现数字化、系统化、标准化。显然，这样的树不会轻易向寒冬屈服。而越是寒冬，品牌淘汰越激烈;淘汰越是激烈，机会越充分。诗尼曼“艺高人胆大”，不是保守求存，而是进击求胜。

2012年豪迈生产线正式投产，诗尼曼就提出“千店千县”战略，其“扩张”的趋势已经很明显。2015年到2016年初，诗尼曼又正式提出“大家居·大电商”战略，并积极践行。所谓“大家居·大电商”，其实就是从产品线、从渠道上做深做大，也是一种进取型的战略。

诗尼曼家居100官网

大电商，即在渠道上重点引爆电商。诗尼曼不仅上线了家居100自营O2O商城，同时跟天猫、京东等优势电商平台合作，实现电商渠道的多元化。据悉，去年天猫双十一，诗尼曼当日订单额超过了3800万。现在，诗尼曼的销量有1/3来源互联网渠道。毫无疑问，电商成为诗尼曼的重大突破点。

与“大家居·大电商”战略相对应，在新品研发上，诗尼曼也厚积薄发。2016年，诗尼曼推出了多款极具市场竞争力的新品，新品研发在新工艺引进、新材料开发、新配件升级方面投入了大量精力。其中，唐顿庄园历时两年时间打磨最终成功上市，成为诗尼曼品牌形象宣传的一大利器。与此同时，诗尼曼在业内首推的模块化生产也堪称划时代之作，改写了一直以来设计上模式单一的缺陷，模块间自由组合搭配让出单更高效，深受经销商欢迎。

用品牌营销为战略扩张护航

无论是诗尼曼门窗的招商发展，还是打造电商核心力，仅依靠制造、设计的基础是不够的。何况，诗尼曼近几年一直保持着70%的增长。这是个营销的大时代，是消费升级的时代，也是个竞争异常激烈的时代，要保证诗尼曼迅速而且稳健地扩张，加大品牌营销的投入是必然的。

诗尼曼品牌引用明星效应 引爆销售稳步上升

其实从去年开始，诗尼曼就一反低调的作风，高调地进行品牌营销。首先是签约了著名演员海清作为品牌代言人。海清“国民媳妇”的知性美、对绿色环保公益的理解、对家的爱护都与诗尼曼家居文化内涵契合。借助海清的明星影响力，诗尼曼拍摄了一系列平面和视频广告，大打“绿色家居”的品牌概念。

其后，诗尼曼又联合欧阳震华、汤镇业、黄日华等实力派演员在全国范围内进行签售活动，利用明星效应，一者强化“绿色家居”的概念，二者拉动销售业绩。近日，诗尼曼更是登陆美国纽约时代广场广告巨屏，借势里约奥运会，向世界展示诗尼曼的优秀品质。

在这一系列的品牌动作下，诗尼曼收获颇多。即使面对近年来建材家居大行业不景气的情况，诗尼曼也依旧连续三年保持稳定增长，增幅甚至远超过定制衣柜行业的平均增长水平。

在全国布局上，目前诗尼曼已经在北京、上海、广州、深圳、天津、济南、杭州、南京等多个一线城市都已布局，不仅如此，诗尼曼在一线城市的市场生存能力在全国品牌当中更是数一数二。

在销售业绩上，早在2013年，诗尼曼就以每年“百个城市，千场活动树立标杆”为终端策略，并培养大量专业市场营销人员驻地北京、上海、广东、天津、河北、山东、江西等全国一二级省市，协助周围终端店铺陆续推出“禾香板专场”、“豪门夜宴”、“天降财神”、“国民媳妇衣柜日”等区域联动活动，场场爆满，市场反响热烈。其中，今年第二季诗尼曼“国民媳妇衣柜日”北京5.28海清见面会，一场活动销售额便达到3000万!短短两个月后，8月6日，“靖哥哥”黄日华在河北廊坊的单场签售活动便引来了一千多粉丝和消费者参加，就在这样一个地级市，其活动当天销售额也再次突破1000万，火爆程度可见一斑!诗尼曼家居副总裁黄伟国先生也透露，“截至目前，诗尼曼2016年上半年的增长已超过70%，个别月份甚至达到了100%以上”。

此外，8月份诗尼曼还会继续携手短道速滑世界冠军周洋、黄日华和海清分别在广州、上海、北京等地举办“明星品质 冠军见证”签售活动。可以料想，诗尼曼下半年的销售业绩很有可能超越上半年，实现更高的业绩增长。

而这一切还只是开始，此次诗尼曼家居以优秀民族品牌身份闪耀亮相美国纽约时代广场，引起世界聚焦。领跑中国全屋定制，诗尼曼正在从容而往。

(来源：泛家居圈-公众号)