五大顽疾缠身 家居实体店改变自己刻不容缓

一直以来，实体店作为消费者与品牌最直接的交流平台，承担着展示品牌形象、促进品牌销量的重要职责。但随着互联网时代的到来，各式各样的电商平台打乱了家居行业的节奏，也对实体店面造成了重大的威胁。近日，中华衣柜网记者走访了长沙部分家居企业终端店面，发现这些店面存在着表面“膀大腰圆”、内心却“空虚孱弱”的尴尬情景。借此，记者总结并整理了目前大多数家居品牌终端店面存在的五大顽疾，期待所有的企业改变自己，从现在开始!

五大顽疾缠身 家居实体店改变自己刻不容缓（图片来源于网络）

顽疾一：“暴发户气息”扑面而来

目前一些终端店面在布置上不惜投入大量资金，打造所谓“金碧辉煌”的奢华感。这种炫耀一方面是为了表明卖家实力，提升品牌“档次”，另一方面也是为了迎合部分顾客的炫富需求。因此，一般消费者走进店内，便会觉得一股“暴发户气息”扑面而来。

“随便走进一家店，都在主打奢华新贵，镶金嵌银，走了一圈，满眼都是金晃晃的，很难让人能够沉下心来，给人的感觉就是浮华、喧嚣。”某软装配饰机构设计总监如实道出自己逛完家具店后的心声。但这样的店面布置，往往是为了奢华而奢华，在审美趣味上并不高明，而且过度的粉饰，往往会淹没产品本身的特质。

顽疾二：氛围营造虚假的“失真”

失真在店面布置中主要体现在两方面:效果失真和尺度失真。一些终端店面的布置过分强调视觉美感，通过密集的射灯，或戏剧化的灯光、精美的壁纸、华贵的饰品等大肆渲染，即便是普普通通的家具，在这样刻意包装的氛围下也会“美轮美奂”起来。但当消费者把家具买回家后，换来的更多是失望。在白炽光照射下，没有了繁华的饰品点缀，家具的效果大打折扣。

此外，一些设计师也反馈:店面布置中存在着“尺度欺骗”。一些展示小户型公寓配套家具的“样板间”，为了给消费者空间宽敞的感觉，店主在细节处会做变动，例如本应放1.5米的床，样板间可能会放1.35米的床，这样在现场消费者就会感觉整体空间很大，从而影响他们对其他搭配家具体量的判断。但当他们把这些家具搬到实际的屋子中时，才猛然意识到：房间变狭小了。

顽疾三：整体是天使，细节是魔鬼

“整体是天使，细节是魔鬼”，一些消费者进入店面后，起初会被店面豪华的装修“震”到，第一印象极好。但认真品味观察后，特别是看到细节上出现的种种瑕疵，最终是失望而走。

例如，在长沙某著名高端品牌独立店二楼靠走道处，记者看到其中一款浅褐色沙发上竟赫然出现了一个钱币大小的污渍。仔细观察，沙发靠背的位置竟然还有两个l厘米左右的线头。

顽疾四：不重视软装的搭配

诚然，硬装在专卖店中占据着重要地位，但如果一味重视硬装，忽略软装的话，整体效果也会大打折扣。在红星美凯龙二楼某经营新中式家居的店内，近400平方米的偌大店面内，除入口处少数几件饰品、顶上煞白的日光灯，里面的家具光秃秃的摆放着，再无它物，格外“清凉”。

顽疾五：专业的店不专业的搭配

专卖店布置是一个系统的工程，不单单是家具的排列组合，也是美感的营造与传达。现阶段，一些店面整体风格欠缺缜密思考，在配色、空间布局等方面明显不协调，甚至某些局部非常突兀。在某实木家具专卖店内，深褐色的床搭配艳丽的几何图案的床品、亮花纹的金色壁纸，布艺沙发和亮金属的茶几放在一起。这种明显的搭配失衡，让消费者初看“花红柳绿一片”，但仔细品味又觉得滑稽可笑。

细节决定成败。老祖宗们留下来的真理往往都是源于实践。纵观当下家居品牌的终端店面，大多数都存在以上五点顽疾，或者其中之一。这样的店面，又怎能更好地抵御互联网的冲击?又怎么能够有效地提升销量?拉动人气?诸位家居同仁，不妨停下脚步，放慢心态，去看一下你家的店面是否中招了?