品牌!衣柜企业“穷奇一生”发展的关键

中华衣柜网讯，为什么人都对名牌趋之若鹜，那是因为名牌更容易让人放心，现在的消费者品牌意识已经愈来愈强，衣柜行业也已经进入了品牌竞争的时代，如果想让消费者认识您的品牌，这就要求衣柜企业在品牌宣传和品牌建设上苦下功夫。纵观当下的衣柜市场，一些衣柜品牌的塑造停滞于表面，没有突出产品本身的特性，这对于企业发展品牌来说无疑毫无用处。

品牌!衣柜企业“穷奇一生”发展的关键(图片来源网络)

消费者对品牌文化产生共鸣

传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?据了解，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。

衣柜企业品牌建设意识渐强

尽管衣柜行业在国内发展已经有十余年的历史，行业内品牌云集，但纵观当下的衣柜行业，很多企业规模都还不能算是大企业的规模，在资金实力上自然也常出现心有余而力不足的情况。我国的衣柜行业发展多年以来，真正能被消费者数出来的大品牌那是极少的，衣柜行业的品牌建设成为行业难题。然而品牌的建设从来不是一蹴而就的，而是一个长期的过程，需要大量的人力、财力。近年来房地产市场迅速降温，衣柜企业处境愈加艰难，自顾不暇之外自然没有精力建设品牌。我国衣柜行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分衣柜企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。

如何塑造企业品牌形象?

1、准确定位 创新商业模式

在准确定位的基础上，通过商业模式创新来实现品牌突围，这是企业最佳的发展轨道。品牌定位和消费人群有很密切的联系。企业的营销模式也得创新。比如品牌建设前期，就要以主要的销售渠道特征来调整企业的营销管理模式，从而实现品牌突破。此外，盈利模式创新也很重要，企业是要靠产品赢利还是靠服务，都需要根据市场实际情况进行调整。

2、强化品牌形象的塑造

衣柜企业的品牌形象塑造过程一般分为三个阶段：第一阶段是ISO质量认证;第二阶段是明星代言;第三阶段就是央视等媒体广告轰炸。但比乐的彭总认为，品牌塑造首先应该是建立在企业对品牌长远规划的基础上，否则那就是纯粹的炒作，你投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟。只有消费者在终端市场认准该品牌，才是衡量品牌建设成功与否的唯一标准。

3、注意传播的整合性和创新性

在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。所以，很多企业加大了品牌的宣传推广力度，但是品牌传播一定要建立在企业对其品牌长远规划的基础上，特别是品牌核心价值的提炼。另外，广告传播与终端宣传的衔接也很重要。广告只是解决客户进店问题，但是终端销售推广才是最终的临门一脚。

衣柜企业在未来不仅仅是品牌的竞争，更是一种品牌文化的竞争。塑造了成功的品牌文化，则是一种有高度的竞争，纵观市场，任何一家成功的企业靠着独特的品牌文化闯出一番天地。