从跨界营销看衣柜品牌突围之路

中华衣柜网：现如今，衣柜市场瞬息万变，企业们也在寻思怎样好的营销能够给企业带来销售红利。如今，与人们衣食住行相关的行业竞争可谓是愈演愈烈，为了在竞争中脱颖而出，跨界营销应运而生，而这一手段目前在出租车行业中最为常见。最近一直在市场终端，从事家居软装产品的开业活动，借此机会在各城市卖场考察了整体衣柜市场的终端展示和销售讲解。在打车软件跨界营销成功尝试的背后，衣柜品牌该作何思考?

在家居行业，产品附加值一直也是企业为之努力的方向之一，而在销售产业链中，附加值更多体现在——设计与营销等两个方面，那么，对于衣柜行业来说，企业要发展，唯有在设计与营销两方面下足功夫。几个月前，滴滴打车与某钻戒品牌暧昧厮打，在情人节为被遗忘的老年人群体搞出一番粉红云雨;

从跨界营销看衣柜品牌突围之路(图片来源于网络)

企业共享客户数据资源 跨界营销势头火热

滴滴打车作为一个打车出行的生活服务移动互联网平台，具有高度的移动场景价值，在与品牌跨界合作中，双方可共享客户数据资源，实现产品之间的深度协同与互补。滴滴打车、Uber可谓是跨界营销界的高手，从麦当劳到国美、从电影到口罩，各类五花八门的品牌合作根本停不下来。那么滴滴打车为何如此热衷跨界营销?各大品牌商家为何又对这种合作模式趋之若鹜?真相之一，即品牌跨界促成性价比最高的用户群体流动。真相之二，即场景化社会营销对品牌商家有极大的连接价值。

跨界营销需有共通点、注重形式、创新意识

衣柜品牌跨界合作必须注意形式。近年来有的平台秉持“用户是白痴”的理念搞宣传，但是事实上，当今的消费者已经不再是“小白”了，衣柜品牌必须要正视并重视他们的认知与观念，在推广中注重其体验与感受，要让他们体会到产品方的真心与品质。衣柜品牌跨界合作必须具备创新意识。跨界合作本身就具有一定的创新意识，但是在营销史上很多的跨界合作最后不是无疾而终就是两败俱伤，究其原因，无不是败在新意二字上。

衣柜品牌只有根据自身的市场环境与时代背景制定营销计划与策略，才能获得成功。衣柜品牌跨界合作必须有共通支点。跨界合作的前提是双方可以找到一个互通点，又得是一个相对的小交集。比如嘀嗒的用户虽然不一定是消费能力与习惯都能符合加意新品的群体，但是至少是潜在用户群体，而这种重合度又不会促使双方产生竞争关系，同时还能产生双赢效果，双方各取所需。

在衣柜行业高速发展的今天，传统的营销模式已很难跟进时代的发展和消费者心理的转变。许而如今衣柜企业营销方式众多，跨界营销作为消费时代应运而生的一个营销新概念，因如今已被越来越多的经营者所理解和接受而成为时下营销世界中的一道亮丽的风景。衣柜企业也不妨试试?